Nike 在 2020 年或未能达到 500 亿美元收入目标
原因是在三个领域上。
早在 2015 年 10 月时,Nike 总裁 Mark Parker 表示,即使品牌受到阻碍,但在 2020 年品牌收入将会达到 500 亿美元。然而看最近 Nike 在市场上的竞争,加上 adidas 的多番进迫。有分析师则认为难于达成,要知道 Nike 花了 13 年时间将收入增加至 200 亿美元,而根据《福布斯》商业杂志分析显示,Nike 希望在三个领域上得到增长,但看来未必如愿以偿。
首先 Nike 希望在 2020 年通过电子商务产生 70 亿美元,这需要从 2015 年销售额的 12 亿美元中提高 42% 的年增长率。尽管该公司正在第一个月 2017 财政年,但 Nike 只能在渠道中增长约 35%。此外电子商务的销售增长在第四季度开始一直在下降;另外为了展望未来,Nike 将女装列为优先重点项目,目前女装类别占男女销售总额约 29%,而品牌希望在 2020 年之前将其达到 110 亿美元。同时 Nike 亦希望将 Jordan Brand 的收入翻一番达到约 45 亿美元。但品牌一直受到其他运动品牌的竞争如 adidas 及 Under Armour,当中 Curry 的篮球鞋销售量比 Nike 的 KD 及 LeBron 高。
从以上种种因素综合,到了 2020 年 Nike 似乎不太可能达到 500 亿美元的目标。为达到目标,或许需要增加海外的销售,当然他们仍然有三年时间去扭转局面,暂时可能仍言之过早。