HYPEBEAST 专访 UNDEFEATED 主理人 James Bond

来自美国洛杉矶的经典街牌 UNDEFEATED，正如品牌的名字所言，并著永不言败的精神屹立在潮流界 15 年之久。两位创办人 James Bond 及 Eddie Cruz 从球鞋爱好者摇身一变成为美国街头潮流界巨头之一，由球鞋零售店开始发展到自家服饰品牌，一路贯彻经典美式街头风格。

A BATHING APE® x UNDEFEATED 2017 联名系列

回想当年全球限定 72 对的 Air Jordan 4 「Friends and Family」，在上年以 14 万 4 千天价成交，成为一时佳话，品牌每次的联名均大受潮流界注目。品牌现于全球拥有多间专门店及品牌网店，遍布美国西岸及日本，是新世代时尚达人至爱的街牌之一。品牌成立 15 年以来，品牌终于进驻香港街头，今会特意找了 James Bond 分享多年来在潮流界的亲身经历：

THE BEGINNING

「自己与 Eddie 一直是 Sneakerhead，非常热爱珍藏球鞋，二人当时经常四出旅游搜罗各样奇珍异宝，直到有一天，我们决定在 L.A.开设一间鞋店，把自己的珍藏放在店中，好像自己的小小的展览馆。而且当年街头文化发展非常鼎盛，和我们怀著相同兴趣的年轻人非常投入当中，消费市场需求亦愈来愈大，我们鞋由店在发展出自家的品牌，所有事情都来得非常 Organic。」

AFTER 15 YEARS

「这 15 年来是一场非常有趣的旅程，能够经常出游世界各地，接触不同的文化、品牌和人物；连身边的朋友甚至我的孩子都好像跟这 UNDEFEATED 一同成长著，如果没有 UNDEFEATED 我也不知道该做些什么了。当然有些时候的确会感弃屡，不过当面对新的潮流、元素之冒起，以及更多年轻团队的加入，往往为品牌注入新的动力，所以之今仍然未感到。」

「其实时装的巨轮中不断流转著，90 年代的美式街头文化产业急速冒升中，如 Supreme、Stussy 等品牌其实早在十多年已经开始做这现在大家看到的事情，正因为不断有更年轻的街头爱好者、消费群，才让这股潮流至今仍然屹立不倒。」

THE NEW HYPE

Anti Social Social Club x UNDEFEATED 2016 联名系列

「现在后起的品牌如 Anti Social Social Club 等正正展示了一种全新的 Life Style 和生意模式，比起传统的品牌更加有灵活性，可能只推出一、两款产品已经能在市场上获得相当不俗的回响。对于我们『上一代』的品牌来说，与他们合作是一项有趣交流。」

ABOUT BAPE

A BATHING APE® x UNDEFEATED 2016 联名系列

「A BATHING APE® 成长至今变得更加亲民，他们对于合作的态度亦比起以往变得开放，而且非常迅速，在变化万千的潮流文化保持著活力。我希望未来的 BAPE 能保持品牌一直的个性和质量，我想把 BAPE 经典 First Camo、MA-1、M-65 等经典设计和服饰，延续给下一代。而 UNDEFEATED 同样继续做回自己，保持年轻，并且制作年轻人所喜爱的东西，让品牌自然地成长。」

ABOUT 90S

「现在 90 年代的风格非常流行，自己也是在这爆炸性的年代所成长，由音乐到穿衣种种，年轻人总是有著无限的好奇和渴望。在 90 年代早期，我曾参加 MTV 的创作工作，让我认识到当时真正的 Creator、Rapper 等等，更加了解到潮流背后的意念、价值观和 Life Style，我非常有幸能成长于这时代，不过我并不是一个眷念『Good Old Day』的人，现在的互联网时代同样有著非常有趣的事情发生。」

HI-STREET？

「Hi-Fahison 与 Street Fashion 的定界现在变得模糊，在传统的高级品牌上可以看到非常年轻甚至非常『街头』的设计，其实现在各大品牌的主理人、设计师都成长 80 年代未，非常年轻的一辈，这群 30 出头的设计师们大都是浸淫在 90 年代潮流文化当中，他们现在有机会能把这些当年美好的事情让这一代的年轻人认识是一件非常美好的事情，加上在不同演绎方式、社会的氛围、互联网的推波助澜等等，让 90 年代的东西变成更加创新和切合这新时代的产物。」