adidas 拥有优势持续超越 Nike 及 Under Armour

尽管美国运动服饰制造商面临缩小增长和加剧竞争，但 adidas 依然处于一个领先的位置。 而上星期四 adidas 在德国公布盈利时，品牌在北美地区增长了 36％，当中包括 adidas Originals 系列持续成功，而运动鞋及训练鞋产品亦同样出现两位数的销售增长。根据 adidas 北美总监 Mark King 所说的「商业内幕」：

It’s that mixture, that coming together of performance and style that gives us an advantage over pretty much everybody we compete against.

所指的是 adidas 拥有混合风格及表现，让他们可以比每一个竞争对手都有优势。Mark King 亦提到现在 adidas 是将运动休闲风格视作为转型而不是优势，不仅是只制作产品，更将这种风格定在一个正确位置；他继续补充，指 Nike 和 Under Armour 已经经历了挫折和低迷的增长，Under Armour 希望像 adidas 一样的时尚，而 Nike 则是努力寻找解决方案，让他们的篮球产品线能够引起消费者注意。

然而提到关键策略，Mark King 希望品牌会继续保持与消费者有密切联系，这样会有效地将产品快速推向市场上，并能同时呼应。如近年来与 Rick Owens，Raf Simons 以及最重要的 Kanye West 的合作伙伴关系，都直接显现出 adidas 知道消费者需要甚么，加上在 Ultraboost 及 NMD 在全球普及时，更解释到 adidas 的未来仍有更大的增长空间。

Q1 US Nike/Jordan footwear -8%, lost 270 basis points in share to 52.2%. Adidas Q1 Footwear +84% share nearly doubled to 11%

— Matt Powell (@NPDMattPowell) 2017年5月6日