Vetements CEO Guram Gvasalia 谈论对于电商和社交媒体的看法

在最近一次接受 WWD 采访的时候，Vetements 的首席执行官 Guram Gvasalia 聊了聊他和自己的弟弟 Demna Gvasalia 是如何在短短三年内打造出他们的时尚王国的。他还提到他们即将把品牌的总部，包括管理部门、设计部门和市场行销部门都从巴黎搬到苏黎世去，同时也会继续各种联名计画，在 7 月的大秀中给粉丝们带来惊喜。而对于这次搬迁的原因，素以商业头脑著称的两兄弟坦言，除了看好苏黎世时尚产业的未来之外，优惠的税收政策是吸引他们的主要原因，而进一步地，Guram 也谈到关于电商、实体店以及社交媒体的想法。

WWD: Vetements 会考虑开设自己的电商平台吗？
G.G.: 电商对于我们品牌的销售来说是很重要的，但我们已经在一些线上的店铺销售了，我们品牌能够发展至今它们起到了重要的作用，跟我们合作的电商中规模最大的 5 家占到了我们品牌一半的业务，它们的销售情况几乎可以用疯狂来形容，而作为忠诚的人我们不会自己涉足电商去分他们的蛋糕。

WWD: 那么实体店呢？会想要自己开设实体店吗？
G.G.: 实体店的最大问题在于库存，这意味著你必须生产出超过实际需求量的产品，而这会进一步发展到——不论你是否乐意——打折销售，以刺激顾客去消费他们实际并不需要的产品。这些都是有违于我们的策略的。

所以我的想法是我们只做自己擅长的事就好了，所谓「术业有专攻」，我们应该把注意力集中在产品的创意上，去解读潮流并且走在它的前头，然后生产出好的作品来，而不是陷入到业绩和数字当中去，否则你会被很多其他因素推著走，比如各种人和各种投资，这样的结果可能会是公司的规模变大了，但是却失去了我们的掌控。所以我更希望保持现有的规模，一切都是可控的，这很重要。

WWD: 对于社交媒体的作用您又是怎么看的呢？
G.G.: 很多人他们会买回一件卫衣，然后穿上它拍一张自拍上传到社交网路上，这就把他们划入到了某一种群体中去，通过这种方式他们自己也会感到一种归属感。这其实非常有意思，品牌起到了——虽然我并不想这么说——类似宗教的作用，看看 Apple 你就能明白这一点，而社交媒体在这种「宗教」的传播中就起到了重要的作用。

以上就是 Guram Gvasalia 这次采访的一些摘要，想要了解完整采访的朋友可以点击这里查看。