HYPEBEAST 专访 thisisneverthat 总监 Choi Jong-Kyu
分享他们开始品牌的初衷，以及品牌之最新动向！
于 2010 年成立的韩国人气街头时尚品牌 thisisneverthat 除了在韩国本土备受注目，在日本、香港、台湾、内地等地区亦开始受到关注，早前与日本品牌 Have A Good Time 之联乘系列更被抢购一空。品牌服饰除了富街头风格，更于细节及用料上加入更多功夫，为用家带来更好的著用效果。今回，找来 thisisneverthat 的总监 Choi Jong-Kyu 作专访，分享他们开始品牌的初衷，以及品牌之最新动向。
当初是为何会开设这品牌？而「thisisneverthat」又有何意思？
「其实 thisisneverthat 共有 3 位主脑，除了我还有 Nadan Jo 及 Inwook Park。我们仨对时装有非常强烈的热忱，爱到一个地步是我们会为它去学习及研究。顺理成章，成立品牌是我们要做的下一步。在品牌开初之时，我们只是单纯地想制造一些我们想要穿著的衣服。后来，thisisneverthat 开始演变出更多复杂的创意于其中。在我们而言，thisisneverthat 是『Transformation』的意思，在我们反传统的路上，将我们最原始的创意实体化，同时变成一种物质。」
3 位主脑在工作范畴上又是怎样分工的？
「大家都是品牌的主理人及生意上的合作伙伴，我们会一起设计服饰或其他公司的决策，好像公司管理、生产、物流等等。而由于品牌发展亦越来越大，员工人数亦都开始增加，而他们亦自然而然地替我们分担了工作。我们最常强调的一点，就是『thisisneverthat works as a team』，而我们亦正是这样做。」
你们是从哪里寻找设计灵感？
「我们最大的设计灵感是源自日常生活及我们身边的朋友，同时亦受到滑板文化、音乐、艺术等影响。当然，我们亦都从网络及社交媒体得到创发，我想我们吸取设计灵感的地方应该是周遭的一切吧。」
为何 thisisneverthat 会采用外国人当模特儿？
「在上面的回答也有提到，我们的设计灵感及风格很多都是来自滑板文化，我们也经常为此风格感到困扰。因此我们决定采用外国人当模特儿，好让品牌能够染指到一些我们想注入的历史文化。同时能够从传统中借鉴一些我们没有的东西，也许是因为我们都认为用韩国模特儿有点不合适吧。」
2017 春夏系列又会推出甚么？能够透露一下吗？
「我们将于 2017 春夏系列带来 3 个联乘项目，惟尚未能公布它们的品牌名称。期待它们将于数月内与各位见面，当中包括球鞋、手表及服饰，请密切留意！」
到底新一季会为支持者带来怎样的惊喜？大家请密切留意 HYPEBEAST 之最新报道。
thisisneverthat
9-7 Wausan-ro 35-gil, Mapo-gu, Seoul
