HYPEBEAST 专访 ALYX 设计师 Matthew Williams: 我不怕爆款带来的负面效应

从成立到现在仅短短两年，ALYX Studio 已成了新晋品牌中的一支劲旅：其招牌的过山车扣腰带成了大热单品，与 Nick Knight、Fragment Design 和 VANS 等重量级对象合作及联名，包括 Bella Hadid、A$AP Rocky 在内的 icon 们也纷纷上身。

在 2016 年，ALYX 的创始人兼设计师 Matthew Williams 更是入围了当年的 LVMH Prize 决赛。在上月初的 INNERSECT 潮流展会上，ALYX 亦有到场，以 LED 屏幕营造除了一个吸睛度十足的 Booth。

而我们亦在 INNERSECT 盛会上，对 Matthew Williams 作了访谈，聊了聊他的时尚理念和见解。

在最初，我便受到了女装设计的启发，所以在成立 ALYX 时我先以女装为开端来构筑起这个品牌的形象和辨识度。

虽然获得了诸如 A$AP Rocky, Travis Scott 等男明星们的青睐，ALYX 的一些单品似乎也大多没有明显的性别概念，但 ALYX Studio 却是由女装设计起家。这也许与他过去为 Lady Gaga 做造型工作的经历有关，「在最初，我便受到了女装设计的启发，所以在成立 ALYX 时我先以女装作为开端，来构筑起这个品牌的形象和辨识度」，Matthew Williams 解释道。

在今年 8 月，ALYX 正式释出首个男装系列。从女装正式进军到男装市场的原因，在 Matthew Williams 看来是一种顺其自然：「（在女装之后）再做男装就是很自然的事了，因为我也想设计些自己能穿的东西。」

这一季开始 ALYX 也开始涉足男装的设计，妳觉得两者在设计上有什么共性和不同？

很显然地，相比之下女装会设计得更女性化些，男装则像我穿的这样。这一季男女装都用上了很多织物元素，这让男孩和女孩穿上时会有两人似曾相识的效果。

Matthew Williams 的生活也随著 ALYX 的品牌发展在变化。随著 ALYX 的产品线扩大，为了方便参与跟进品牌的生产，更好地打造整个品牌，他把工作室连带自己的家庭都从纽约搬到了意大利。

移居意大利 Ferrara 是否有给妳带来创作灵感？

我正在学习这个新的国家和新的文化，我的孩子也在那里上学，我的人生、商业生涯及家庭生活都像是开始了新的征程，这是种非常美妙的感觉。我也逐渐爱上了 Ferrara 的潮流和文化，现在我们在对待服装的设计和生产上，有了更谨慎的考量。

就像 Air Jordan ，妳可以说 Air Jordan 的鞋是“爆款鞋”，但是成千上万的人愿意拥有它们，因为它们的设计确实很好，大家都喜欢。

Matthew Williams 的设计常常来自于他的生活，例如最知名的那条「过山车扣腰带」就是他带女儿在六旗公园游玩时从过山车的安全带上获得的灵感。到现在 Rollercoaster Buckle Belt 已经成了 ALYX 的招牌之一，经由名人著用、街拍露出，这么一条腰带无疑是现下的热门。Matthew Williams 也将安全扣的设计放在了不同的单品上。

对于「爆款」现象，Matthew Williams 一点都不抗拒，只专注于持续地产出好设计：「就像 Air Jordan ，妳可以说 Air Jordan 的鞋是“爆款鞋”，但是成千上万的人愿意拥有它们，因为它们的设计确实很好，大家都很喜欢。对我来说，好设计就是好设计，我想做出不受时间影响的设计，这就是我设计这些 T 恤、鞋子时的考量。」

有时一件「爆款」穿得人越多，大家就会开始对品牌失去兴趣，妳会如何平衡这样的负面效益和收益之间的关系？

只要一件单品的设计足够好，那么它到哪里都是酷的，不同的人穿著会赋予它第二次生命。现在确实有很多人来买我们的产品，也许他们是因为看到了一些很酷的人穿我们的衣服而来，我不觉得这有什么问题。有时候酷的人也会反复地穿同一件衣服，因为那是好的设计。我们的产品都是用尽全力去设计的，所以对「爆款」我并没有感到心理负担。况且 ALYX 不是那种只做一件产品的品牌，我们在各个品类都有不同的单品，而不只依靠某个「爆款」。

除了「爆款设计」，与不同品牌、单位的联名与合作同样是 ALYX 身上的标签。

「联名」已成为了时尚与街头界的一大关键词，能让妳产生联名想法的决定因素会是什么？

与我们合作的品牌要起到一个互相促进的作用，或是说互补？比如说我们跟 Spidi 合作的摩托夹克，Spidi 本身只做专业摩托车服装，但在合作中我们在专业摩托夹克的基础上加入了更多时尚元素的设计。我希望两个合作品牌之间能够像我们生活中的朋友一样，互相尊重，保持真诚。

在 ALYX 和 VANS 的两次非常成功的合作之后，接下来会不会有更多球鞋方面的联名企划？

我也希望能够在这方面做更多的尝试。VANS 是我十分喜欢的品牌，我过去在加州时就常常穿。我非常喜欢他们的设计师，我们过去的合作也十分愉快，所以我仍然想与他们一起做点什么，无论他们想做什么。虽然现在暂时还没有具体的合作，不过也许明年，我们会再做一款联名鞋。

同过去品牌们传统的造势方式不一样，ALYX 既没有发布会走秀也没有铺天盖地的广告式推广，甚至连 ALYX 这个与 Matthew Williams 女儿相同的名字也称不上「特别」。与此同时，我们看到的现象却是社交网络上提及 #ALYX 的两万多个 tag 。「在现在这个社会中，社交网酪上每天都会有新鲜事发生，这是非常有能量的工具。」谈及社交媒体对品牌的影响，Matthew 告诉 HYPEBEAST ，「好的东西在社交网酪上产生的影响有时可以媲美现实生活中的效果，甚至更好，品牌应该更好地利用社交媒体」。

困扰我的问题就是，有些人和品牌在社交网络上显现的样子可能是一个谎言，与真实生活完全不同。所以对外界保持真实是非常重要的。

然而，社交媒体的快速发展在 Matthew 看来对于 ALYX 同样是一柄双刃剑：「困扰我的问题就是，有些人和品牌在社交网络上显现的样子可能是一个谎言，与真实生活完全不同。所以对外界保持真实是非常重要的。」

妳觉得ALYX是一个「Instagram Friendly」的品牌吗？

针对社交媒体，我们有一个专门的运营团队负责更新 ALYX 的 Instagram 并跟粉丝们互动。即使我个人的instagram 账号，我也会回复粉丝。一般每过一周或一个月，我会集中看大家的留言，选一些好的问题回复。但我们也发现有的孩子会对我们说谎，假装穷困向我们要一些免费的单品，可实际上他买得起特别贵的衣服，对此我会觉得非常不舒服。

另外 Pop-Up Store 还是对城市空间的一种创意使用，我很愿意采用这样的推广方式。

「我很愿意这么做。近来大家都喜欢用这种方式，因为通过 Pop Up 你可以一次性买很多产品。」今年分别在香港、荷兰开出 ALYX Pop-Up 店铺，谈及对期间限定店铺的看法， Matthew Williams 开始兴奋起来。在 Matthew Williams 看来，Pop Up Store 的魅力更在于能够让人们走出家门亲身到店铺里体验他的设计，「另外 Pop-Up Store 还是对城市空间的一种创意使用，我很愿意采用这样的推广方式。」

在今年 ALYX 还在荷兰开设了 Pop-Up Store，在店铺选址方面妳的考量是什么呢？

把店铺开到一些相对冷门的城市去，也是我们经营理念之一。因为纽约、伦敦、巴黎、东京的人们总是能接触到很酷的东西，但是在不太知名的城市情况会不同。两周之前我去了荷兰，本来我猜想也许没有多少人会到我们的 Pop-Up Store 来，但让我讶异的是店里来了很多人，那一刻的感觉真的很棒。所以我也想在其他的一些地区去开店，因为那里的孩子们渴望这些 cool 的东西。

我觉得这里的人们喜欢时装，中国有很多人对时尚都非常痴狂，这是件非常 cool 的事。

「这是个能够把我的理念带到中国的好机会」，说到将 INNERSECT 作为 ALYX 首次亮相中国大陆的原因，Matthew Williams 告诉我们，「我相信 Edison 的能力，所以当他问我要不要加入时，我决定支持他」。INNERSECT 把 ALYX 首次带到了中国大陆，但这不是 Matthew Williams 本人第一次到访中国，「我不知道我来中国多少次了，应该超过10次吧。」

那么妳如何看待中国的时尚和潮流呢？

我觉得这里的人们喜欢时装，中国有很多人对时尚都非常痴狂，这是非常 cool 的事。

接下来会把中国市场当做发展的重心吗？例如在中国大陆开设更多的 Pop Up Store？

对我们而言，中国市场永远都是焦点。我们也对中国市场有了更多的重视，并投入了一定的资源。我希望能够在中国开设更多的店铺，这是我很想做的一件事，但我也说不准在什么时候，也许两年之后妳就能看到 ALYX 在大陆的店铺呢？

从曾经的时尚辍学生到夜店 DJ ，到现在成为跟不少大牌关系亲密的新一代设计师，最后我们也问了问 Matthew Williams 下一步会不会向更多不同领域发展？

「还没想好，我对于现在的状态挺满意。」Matthew Williams 的回答透著他一贯的自信。