专访上海街头店舖 DOE 与《URBAN》杂志创办人 Himm Wonn：找到属于自己的生活态度
「我的概念中没有潮流这个词，我现在所做的只是把街头、时尚文化传递给所有年轻人。」
有人说上海是一个纸醉金迷的繁华之都，也有人说上海是一个风情万种的大众情人，作为中国最耀眼的城市之一，它有著与香港类似的光怪陆离，同时也保留了自己的海派文化。若身居于此，不难发现，一旦内心不坚定，必将被这所充斥的诱惑而影响，并且迷失自我。
DOE，一家扎根于上海静安区的潮流店舖，浓缩著球鞋、咖啡、精选服饰、自家品牌等元素，虽没有任何的包装及修饰，但有著不同于周遭的特立独行，即便是像藤原浩（Hiroshi Fujiwara）、大坪洋介（Yosuke Otsubo）等潮流界风云人物亦会亲临于此，成为了时尚人士在上海的必去之处，其背后是由《URBAN》杂志创办人 Himm Wonn 一手经营。我们 HYPEBEAST 也像大家一样，上海之行中来到 DOE 作短暂逗留，球鞋、服饰、咖啡、看台座，与 Himm 的一场潮流对谈在此展开。
你觉得它代表什么就是什么，靠你的感情去赋予它不同的意义。
DOE 取自于英国爱德华三世时期，《驱逐法案》中所虚构的人名－John Doe，这也代表著 DOE 本身「无形」的品牌概念。「中国有许多品牌是靠著明星支持而发展起来，但 DOE 只是无名小卒，没有明星代言，通过自己努力一步步向前走，所以你觉得它代表什么就是什么，靠你的感情去赋予它不同的意义。」Himm 在形容到自己品牌时叙述道。而在服饰的设计上，DOE 也没有太多繁琐的细节，同时还融入了自己的特色元素，推出与英文发音相同的中文字「餖」印花 T-shirt 等有趣单品。
为大家提供一个良好的环境去互相交流及传递街头文化。
在做《URBAN》和 DOE 之前，设计师身份的 Himm 对街头文化已有了深刻的理解，并于 2002 年开办《URBAN》杂志（和《Milk》杂志同期出道），目的是为了「启智」当时的年轻人去正确接触、了解街头时尚。作为媒体，Himm 觉得责任之重并不是口头所能表达，随后决定开办实体店铺 DOE，为大家提供一个良好的环境去互相交流及传递街头文化。因为自己喜欢咖啡，所以刚开始 Himm 只是想以咖啡店的形式经营，但随著规模的扩大，慢慢就加入了球鞋、各类潮流品牌，与自己当初的理念一样，有著共同爱好的年轻人会聚集于此，坐在看台座上，讨论大家所感兴趣的话题。店内的咖啡豆全部是自己烘培，目的不是为了卖咖啡，而是想表达出坚持自我的专业态度，同时也为加强大家的感情交流。
我的概念中没有潮流这个词，我现在所做的只是把街头、时尚文化传递给所有年轻人。
「我的概念中没有潮流这个词，Fashion 只是时尚，我现在所做的只是把街头、时尚文化传递给所有年轻人。」就像自己的店舖一样，Himm 的潮流理念也与众不同。「国内现在的潮流文化基本还是处于跟风阶段，多数人穿时下最火的品牌只是为了贴上时尚标签，向别人展示自己很潮，却不去理解背后的意义。」对于国内潮流现状，Himm 认为仍然需要花多些的时间去培养，而他提到自己早前在日本访问藤原浩好友高木完时，一句「在过去人们会坚持做自己，而这代人更在意别人怎么看自己，这是当代年轻人身上最大的问题。」给 Himm 留下了深刻的印象，同时也值得我们大家去深思。
让他们看到自己的想法和坚持，千万不能人云亦云。
在谈到现在自己的穿衣风格时，Himm 表示现在早已不再痴迷于那些表面光鲜亮丽的东西，品质和机能是 Himm 现在最为看重的，访问当天他的穿著也是以整体黑白配色低调示人。「以前我会买许多 Supreme，这些年我会更关注结合基本技能和良好质量并且保持一贯态度的品牌，因为他们始终坚持自我，而且面料也相当舒服。」现在 DOE 所代理的品牌并不是盲目追逐流行，Himm 会以品牌本身的态度来挑选，例如 RetaW、(multee)project 等特色单品被错落有致的摆放在店内。同时，Himm 也特别提到开店的历程并不是那么容易，作为在中国内地这个大环境的制约下，有许多想法无法实现，与外国品牌谈代理时则需要更多的时间去建立信任感，让他们看到自己的想法和坚持，千万不能人云亦云。
最后谈到今后的发展计划时，Himm 透露说依旧会脚踏实地的做好 DOE，努力去把它变成一个百年品牌，希望今后能有机会代表中国站在世界的舞台上，同时也表示 DOE 随时欢迎每个有想法的年轻人，在这寻找到属于自己的生活态度。
DOE
上海市铜仁路 88 号 105
