Apple 股价瞬间蒸发 400 亿美元

2016 年 4 月 27 日在 Google 打「q2」，In The News 一栏立即弹出 Apple 的 Press Info，这份 2016 Q2 业绩报告，就是令投资者疯狂抛售 Apple 股票的原因；Apple 股价在纽约收市前半小时急挫 8 美元，由 104 美元下跌至 96 美元。

一间公司，3 个月时间，赚 506 亿美元，纯利 105 亿美元，竟然要被抛售？但 Apple CEO Tim Cook 相信早有心理准备。过去 13 年，Apple 创造了一段盈利无止境增长的神话，所以当 Apple 首季录得盈利倒退 13% 时，大众承受不到神话破灭的情绪，充份反映在股市上。Apple 2013 Q3 时盈利增长只有单位数，那年 Apple 推出新产品 iPhone 5c、iPad Air 与 Mac Pro，总算撑过去。2016 年公众虽然对 iPhone 7 充满期望，但 Tim Cook 预计 2016 Q3 盈利还会再倒退 15%，虽然手机业务在印度市场录得 50% 增长，但 iPad Pro、iPhone、MacBook 到 Apple Watch 等硬件销量均有压力，唯一惊喜是 Service 的盈利增长，吻合 Tim Cook 要 Apple 转型的轨道。

到底 Tim Cook 怎样令 Apple 重回增长轨道？Tim Cook 指公司过去数年收购不少 Start-up，相信是帮助开发传闻中 Apple Car、VR 与人工智能，但能否追上 Google、Facebook 与 Tesla（甚至乐视）是个疑问。后发先至曾经是 Apple 的撒手锏，Apple 业务何时能够逆转？