Pharrell「击败」Kanye West 成为 adidas 2015 年的「盈利功臣」

Kanye West 的 Yeezy 系列在去年占据了各大头条，但却不是 adidas 最赚钱的「玩意儿」。在近日公布的报告显示，adidas 去年的盈利功臣要数 Pharrell Williams。在被品牌命名为「The Year of the Superstar」的 2015 年，Pharrell 与 adidas Originals 合作打造共有 50 双配色的「Supercolor」系列，还邀来了数位艺术家合作，同时有金属配色和夜光设计等不同版本推出。接连不断的宣传方式最终使得 adidas 在去年一共售出 1500 万双 Superstar，让这双经典球鞋变成了一场 10 亿的生意。

当然，Kanye West 亦功不可没。他的加盟帮助 adidas 重拾在街头和年轻领域与 Nike 竞争的势头。去年 adidas 被评为 Instagram 上最受欢迎的球鞋品牌，这都应归于 Yeezy 系列的成功。

而在 Superstar 之前，adidas 另一双经典球鞋 Stan Smith 亦是风靡了整个 2014 年，其极简的设计也深受 Céline 设计师 Phoebe Philo 等时尚圈人士青睐。