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强大数据支持-adidas 夺「Sports Business of the Year」荣耀

2 年时间扭转形势,大逆转过程将成为市场范例。

Under Armour 瞬速冒起的里程碑之一,是 2014 年从 adidas 手上抢占北美运动服装市场(Sports Apparel Brand)第 2 位,同年 Skechers 亦在鞋履市场(Footwear)超前 adidas,进占第 2 位,外界视之为 adidas 的业务警号,但行内人持相反意见,认为 adidas 研发的 BOOST 技术越趋成熟,正默默改变整个形势,结果有目共睹。

2016 年结算,adidas 的北美鞋履市占率为 7.2%,Nike 为 37.3%,双方差距达 5 倍多,但国际权威财经平台 Yahoo Finance 选择把「Sports Business of the Year」殊荣颁给 adidas,向 adidas 强势回归致敬。2015 年,adidas 的北美鞋履市占率仅 4.3%,北美总部仅以一年时间,将市占率提升超过 50%,创造营销奇迹,反观 Nike 市占率同年下跌 3.7%,此消彼长,用家意向相当明确。

有人质疑 adidas 与 Kanye West 和 Pharrell Williams 等联乘企划代价不菲,但观乎 adidas 按年上升 20% 的 190 亿美元营业额,2 年时间收复鞋履市占与运动服装市占第 2 位的走势,证明市场策略走向无误。adidas 北美主席 Mark King 指 adidas 走出依靠复刻产品的套路,并有赖设计、技术与市场团队的创意,为 adidas 研发集时尚与功能于一身的产品。
UltraBoost is the greatest example of it. It was going to be the ultimate running shoe, which it is, and now it’s the ultimate fashion shoe. These products can play both, and that’s not easy to do, but that’s the opportunity.

到底来年运动市场形势发展如何?经历过超加速升幅的 adidas 能否保持升势?请留意 HYPEBEAST 的深入报导。

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