Nike vs adidas 回顾 Part 2 - 音乐与创新技术之争
分析 Kanye West 的阶段性胜利，以及开发技术对品牌之影响。
上回以「品牌联乘」及「设计师争夺战」角度分析，Nike 及 adidas 仍然难分胜负，然而，大家都心中有数，清楚 Kanye West 的转会令到优势倾向 adidas 一方，Boost 技术的普及令 adidas 的鞋款人气亦随之急升，而 adidas Originals Yeezy Boost 正是两者结合之成功例证。今回以音乐与创新技术角度切入，分析更多实例，看看两大品牌对决。
音乐人之争
时装潮流的兴起，很多时配合音乐的加持，几乎每个成功品牌如 Raf Simons、Undercover、Givenchy 等都与音乐单位关系密切。adidas 从 Run-D.M.C. 年代开始，到邀请 Pharrell Williams 作代表人；然而 Nike 与 Wu Tang、Jay Z、Eminem 的合作后，就只有 Drake 负起音乐界代表的责任。
Kanye West
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当年「The Yeezus Tour」正在进行得如火如荼之际，Kanye West 宣布从 Nike 转会至 adidas ，当时「Yeezy」一词已风靡全球，到 adidas 手上已有一定基础，把 Yeezy 概念扩展至服饰。
Kanye West 亦把旗下之创意单位 DONDA 投资于其中。业界顶尖如 Nick Knight、Vanessa Beecroft 到年青一代 Theophilus London、Samuel Ross，都在 DONDA 的合作范围内，动员能力惊人，Kanye West 亦在高水平创作氛围上设计出 Yeezy 系列。Yeezy Season 2 的发布会上，服饰鞋履及场景设计都表现出 Kanye 累积多年的美学，比起 Nike 年代风格更为完整。在此不用重提 adidas Originals Yeezy Boost 的成功，而意气风发的 Kanye 更在 2016 发表《Facts》，声称 Yeezy 已经超越 Air Jordan，充满自信。
Pusha T
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DONDA 及 Kanye West 近期力捧的歌手 Pusha T，刚担任上服装品牌 G.O.O.D. MUSIC 的主理人外，2014 年亦加入了 adidas 的大家庭，推出联名鞋款，作为双方合作的开端。本年度推出《King Push – Darkest Before Dawn: The Prelude》的过程中，Kanye West、Virgil Abloh 及 DONDA 设计团员都有份协策计划。所以在 Kanye West 以外，不排除 Pusha T、Virgil Abloh 或更多单位会相助 adidas，雄霸时装舞台。
Drake
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作为 Jordan Brand 第一位签约艺人－Drake，在音乐事业上取得格林美奖项及 Top Stream Artist 等多个成就。旗下服饰品牌 OVO（October’s Very Own），为 Toronto Raptors 推出球衣外，更与 Jordan Brand 打造极受欢迎的 Air Jordan 10 黑、白、金色款，为人津津乐道。可惜今年推出《Hotline Bling》一曲受到网民的恶搅，采用 Quentin Miller 代写歌曲的丑闻，以及 Meek Mill 的评击，令 Drake 的形象受损。在 Kanye West 的《Facts》中，更采用了 Drake 及 Future 的《Jumpman》一曲，本于潮流界的对决，延续到乐坛上解决，令人期待两者及品牌在 2016 年的事态发展。
创新技术对决
另一方面，创新科技及应用，往往影响著运动品牌的发展。除了今年大热的 Boost 及 Primeknit 技术外，adidas 如何为未来铺路？Nike 在完善的布料、编织、鞋履生产技术上，正在进行甚么？
adidas SPEEDFACTORY
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在 adidas 德国总部旁的 Ansbach 小镇，将会启动品牌的大规范实验计划－SPEEDFACTORY。adidas 累积了多年开发经验，加上德国政府的协助下，宣布这个高科技及全自动机械主导的生产线即将完成，而且会提供消费者更多选择的定制服务，亲自参与制作过程。品牌亦声称这个只是起步，未来会有更多 SPEEDFACTORIES 的诞生，而且每个分支将会连成一线，引发出更多可能性，预计 SPEEDFACTORY 有可能威胁到 Nike iD 的优势。
adidas Futurecraft 3D
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adidas 宣布以 3D 打印技术运用到鞋履设计之中，带来具有划时代意义的 Futurecraft 3D 跑鞋。首款实验品 Ultra Boost 十分相近，鞋面采用 Primeknit 编织物料制作而成，而传统的 Boost 缓震鞋底则被 3D 打印鞋底所取代。用户甚至可以根据自身足部构造，以及个人运动习惯的不同，来量身定做一双最适合自己的跑鞋。在环保应用上，adidas 宣布将与海洋公益机构 Parley for Oceans 合作。采用海洋塑料垃圾，配合可回收聚酯与渔网制作 3D 打印鞋底，向公众展示 Futurecraft 3D 的可能性。
Nike Training Experience
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产品技术上，Nike 已经取得相当完善的发展，2014 年在各地开始进行的计划如 Nike+ Training Club、Nike+ Running 等，在过去一年大放异彩，亦受到大众欢迎。Nike+ Training Club 于手机上推荐多种训练模式，即时与朋友分享成果；实体店 Nike+ Running Experience，分设多个不同程度的训练，由各地的职业运动员带领，教授正确的训练知识。Nike 深明运动用家才是最大的消费群，更能吸引想体验的用家开始，这正是 Nike 成功之道。
MIT Climate CoLab
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adidas Futurecraft 3D 展示出的环保概念，在 Nike 的未来计划上或许有更重大的理念。今年，Nike 宣布与 MIT Climate CoLab 订立合作关系，首先承诺在 2025 年推行百份百再生能源生产过程，如现于中国的厂房设立的太阳能板，及比利时的风力发电系统等。另外， MIT Climate CoLab Materials Challenge 亦公开招募解决布料问题的方案，由于统计显示制衣业每年生产 4 千亿平方米的布料，以及耗用 10 亿 kWh 电力，改善布料有助减少温室气体排放，改善环境。
2016 展望
adidas Originals Yeezy Boost 550?
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Yeezy Boost 350 将在明年迎来 6 双配色，Kanye West 前不久上脚的全白配色 350 有著极大可能会在明年的新品行列。同时，网上流传 2016 年将会有全新鞋型 550 推出。在 2015 年的强势下，Kanye West 能否带领 adidas 再度威胁到 Nike 的地位？
adidas Originals NMD
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在 2015 年尾推出的 adidas Originals NMD，从 adidas 经典跑鞋 Micro Pacer、Rising Star、Boston Super 汲取设计精髓，用上 Boost 及 PRIMEKNIT 等技术。除了最近公开的全白款式外，网上流传 NMD 将会出现无三间款式，鞋身布料亦会以不同染法呈现，假若 NMD 重塑鞋款的手法取得成功，不排除 adidas 将会重新设计更多经典款式。
Air Jordan XXX
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即将在 2016 年 1 月 14 日公布的 Air Jordan XXX，比过去惯例的消息发布来得迟，而且全无风声或设计流出。经过 2015 年，Jordan Brand 举办多个活动如 House of Flight、开设芝加哥本店「Station 23」、Global Wings Program 等，相信新鞋款推出时，应该会有更大型的铺排，令人期待。
Nike Kobe Series
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Kobe Bryant 在刚过去的 2015 宣布退役，而最后一对场上球鞋 Nike Kobe 11 亦正式登场，按照惯例，高筒版本会在不久的将来推出。Kobe 的成就已经受到 Michael Jordan 的公开肯定，而 Kobe 系列能否如 Air Jordan 一样成为传奇？
总结
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Nike has about 60% share in US running, 90% share in basketball (inc. Jordan), and about 20% in skate https://t.co/f2sOwm5Si9
— Matt Powell (@NPDMattPowell) November 5, 2015
从两回大战分析得出，Nike 及 adidas 在时装、音乐、科技、运动的竞争相当激烈，几乎每隔两星期就会有一次重大发布，影响著潮流界的发展方向。从 Nike 的整体业绩来说，绝对压倒了 adidas，然而时装界的风头的确由 Kanye West 及 Yeezy Boost 独领风骚。鞋款技术往往最受人注目，adidas 的 Boost 已经泛用于 Yeezy、NMD、Ultra Boost 等款式上，假如 adidas 没有更创新的设计推出，恐怕 Boost 技术的市场反应在 2016 年中会出现疲态。Nike 于早年成功为多顶技术建立基础，现在的计划已经扩展至手机应用、客户互动、多元化服饰发展等。adidas 正在跟随 Nike 的旧有步伐，而前方亦已给后者占尽先机，大战的胜负已分。在此期待 adidas 能延续 2015 年的强势，并发展可持续的技术，在良性竞争下，Nike 亦推出更高质素的计划及产品，受惠的当然是各位消费者，让我们拭目以待 2016 年的大战发展。
