各路名家把脉，2016 年 Apple 策略预测

作为全球市值最高企业，Apple 近年总能保持盈利增长，但反重力技能总有乏力一天，美国各大经济分析师指出，这一日可能出现在 2016 年。

iPhone：或见倒退

产品大卖的讽刺隐忧，就是后继。iPhone 6 卖得超好，一方面可解读成好设计的关键，但另一个解读是中国市场刚开放门户。为了保持增长，iPhone 7 的传闻在 2015 年尾经已铺天盖地，不断催谷大众期望，加上传闻中的 7c 开低价市场，但都未能令分析师安心。Morgan Stanley Katy Huberty 素有 「Apple 大好友」之称，而她预测 Apple 2016 财政年度 iPhone 销量倒退 6％，经已比 Credit Suisse 与 Stifel 的 10％ 乐观。一切并非空穴来风，Apple 供应商均有 iPhone 订单下降而调整盈利预测，种种迹象支持分析师的观点。iPhone 是 Apple 的收入支柱，2007 年推出后从未录得销售倒退，本季度贡献公司整体盈利 63％，风吹早动主宰 Apple 整体表现与股价。未来关键，在于 iPhone 7 有没有重大突破。

iPad：未见起色

自 2011 年起，iPad 总体销售节节下降，2014 年经已掉入负增长区，甚至公众对新型号感到麻木。iPad Pro 只是突破了 iPad 的柜架，竞争对手面前未见重大优势，重回增长轨迹看来尚有一段距离。

Mac：逆市上行

Mac 表现最生性，力抗 Desktop 市场萎缩趋势，上年保持 4％ 销售增幅。但 Mac 业务只占企业盈利 8％，而逆流而上是事倍功半的，所以嘛…

Apple Watch：巨大潜力

外界绝不否定 Apple Watch 美观，但对比 iPhone 与 iPad 当年推出后 App 开发商的磨拳擦掌，Apple Watch 号召力未足以建立一个独立世界，借大众创意发挥产品威力。效力 《The Verge》 的 Nilay Patel 就以 Beta Version 评价 Apple Watch。不过 Apple Watch 为 Apple 创造全新市场，潮流人追捧下，亦制造了公众欲望，未来潜力随时改变 Apple 命运（好与坏亦然）。

Apple Car：新市场？

总体而言，Apple 还是地上最强企业，手上有 2 千亿美元现金，135 亿美元的季度现金流与 770 亿美元季度销售额，均达国家级。即使 2016 年真的面对销量下降与盈利倒退，与亏损依旧有过千亿美元的距离。以上专家分析，只反映 Tim Cook 出任 CEO 后，暂时仍未能延续 Steve Jobs 为 Apple 创造的明朗前景。相信本年会有极多唱淡 Apple 文章搏君一惊（包括这篇吧），但任个一个设计扎实的新产品，都可以为 Apple 翻盘，包括传闻中的两大王牌－Apple Car 与 Apple Drone 和不是电视机盒的鬼牌 Apple TV，《Fortune》甚至大胆预测他们来年会收购 Tesla。有关更深入的 Apple 分析，包括其 Apple Music、Map、Siri 等 Software 专业评价，大家可以阅读 BUSINESS INSIDER Jay Yarow 文章。