Business of Fashion 剖析 adidas 发展策略问题所在

在今年上半年的世界被热潮中，adidas 无疑是最大的胜利者，无论是球鞋和球衣比例都名列前茅，并且是决赛两支球队的球衣赞助商。不过根据品牌最新的财务报告，虽然今年上半年的营业额上涨了 2.4%，不过净利润却下降了 16%，远低于预期收益。尽管德国运动巨头的在全球有著大量的粉丝基础，不过这样的现状让品牌不得不开始重新规划发展策略。对此有些学者认为，这是由于品牌过于重视世界杯和足球类产品的营销和推广，从而忽视了其他领域的同期发展。而著名时尚网站 Business of Fashion 则抛开一些数据，从一些无形的因素分析了品牌的问题所在。感兴趣的朋友不妨点击这里阅读完整内容。