美国街头品牌设计师 Benny Gold 线上独家专访

与设计师本人同名,Benny Gold 是一个来自于加州旧金山的潮流品牌。品牌自身并不局限于滑板文化,还延伸到了生活方式的各个方面,推出了一系列让人印象深刻的单品。此番我们有幸采访到了 Benny

与设计师本人同名,Benny Gold 是一个来自于加州旧金山的潮流品牌。品牌自身并不局限于滑板文化,还延伸到了生活方式的各个方面,推出了一系列让人印象深刻的单品。此番我们有幸采访到了 Benny 本人, 聊了他品牌的创立过程,个人设计灵感的来源,家庭生活以及他最得意的创作,并深度了解了他的成长经历以及品牌未来的发展计划。下面就让我们来看看这位以「Stay Gold」为座右铭,拥有自由灵魂的嬉皮士之子,是怎样通过平面设计来探索生活的旅程。


我在你之前的一篇采访中了解到你出生于佛罗里达州,在佐治亚州的萨凡纳唸书,然后又来到旧金山这边工作创业,你觉得这样东西海岸大跨度的生活经历有没有在侧面影响你的设计风格?

当然有,我觉得作为一名艺术家,所有的经历都会从侧面塑造你的性格以及设计理念。但是我从小就一直做著一个加州梦,当我还是一个小孩子的时候,就非常想要来旧金山。如果有任何真正影响我的因素,那就是我对于搬来加州的渴望。如果你现在和我一起长大的朋友们聊天,他们都会说我以前一直告诉他们,「我有一天会搬去到加州,搬到旧金山。」那就是我生活的主要目标。 (笑)现在我已经搬来了这里,看来我需要一个新的生活目标。

那究竟是什么因素吸引你过来三藩市湾区的?

嗯,滑板。滑板文化当时在旧金山非常风行,这里基本就是全世界滑板文化的麦加聚焦点。我当时经常看一些滑板视频,还有朋克音乐,湾区的说唱音乐,所有的这些东西都非常吸引我。我觉得我生错了地方(笑)。

我懂的你的意思,所以当你来这里的时候,你就决定要成立 Benny Gold 这个品牌?

不是的,一点都不是这样的。 Benny Gold 这个品牌一直都不在计划之中,也不是我的目标,一切都是自然而然发生的。我当时大学毕业了,觉得是搬到西海岸的时机了,就来了旧金山。发现我急需找一份工作,既然我有一纸文凭,就想找一个正儿八经的设计工作。后来找到了工作,却发现一切都不是我在学校的时候想像的样子。我以为自己会在一个非常好玩非常棒的工作室做设计,结果我的工作量太大了,经常忙到凌晨一点。当时我二十多岁,我所有的朋友都在外开派对玩,而我在工作。我当时的工作太正经了,所以就想到了创立自己的品牌。这个品牌是一个让我表达自己艺术思想的独立方式,所以我就开始在业余时间做这个让我更有热情的工作。

“滑板文化当时在旧金山非常风行,这里基本就是全世界滑板文化的麦加聚焦点。我当时经常看一些滑板视频,还有朋克音乐,湾区的说唱音乐,所有的这些东西都非常吸引我。”

吸引 Benny Gold 过来三藩市湾区的因素


来聊聊你的 logo 吧,我知道就你的 logo 而言,Gold 来自于 Stay Gold 这句话,那么我想知道纸飞机的主意是从哪里来的?

我当时在做很多我并不在乎的商业设计,想用一个符号之类的东西来提醒自己不要忘记搬来加州的原因﹣是为了实现青春时期的滑板梦;是我想成为这个文化的一部分。我认为纸飞机是一个像征著青春的终极符号,而且纸飞机的飞行路线也像征著成长。所以对于我来说,纸飞机是一个不断成长,而且保持青春梦想的标志。其实我当时并没有为了制作品牌 logo 而设计这个图像,这只是一个很简单的提醒我自己不要忘记梦想的标志,于是我把它贴在了大街小巷。

原来是这样。那么当你创立了品牌以后,你成为了这个文化的一部分。你大概认识到自己成为了那个以前梦想中的滑板,说唱,朋克文化的一部分。你是什么时候认识到你已经实现了自己的梦想?

嗯,我不知道,这些事情都是非常自然而然地发生的。我从来都没有突然有一天坐在那里想到,哇这就是我来到加州的原因。我觉得自从我来到这里以后,一切都发生得非常自然,我非常幸运地被这里的人们接受,刚来这边就很快地融入了这边的圈子,我每天都觉得非常感恩。我从来都没有计划过我要怎样融入到这个文化圈子之中,一切都非常自然。我来了这里以后立即就交到了很好的朋友。当我辞掉了我的全职工作以后,我开始做我真正感兴趣的东西,所有事情都顺理成章地发生了。

所以当你刚开始成立你的品牌的时候,有没有过非常困难的时期,或者做过非常艰难的抉择?

当然有,最艰难的决定就是辞掉我非常严肃的设计工作。当我告诉我的老板我要辞职的时候,我告诉他我要做独立的项目,做一些没有那么严肃的设计工作。他说我在自毁前程,在扔掉我的职业生涯,简直就是最糟糕的主意。(笑)当你从一个非常成功的设计师,一个你非常尊敬的人口中听到这些话的时候,你会觉得非常害怕的。

但是你还是坚持了自己的选择?

对,我坚持了自己的选择。因为我有一位非常支持我的太太。她非常理解并且相信我。她告诉我即使一切都失败了也没有什么了不起的,她相信我不会失败的。我认为有一个这样信任你的人,会让你自己也更加相信自己。

是这样的。那当初是你们两人一起创业的吗?

是的。她当时还有一份全职的工作。大概在品牌创立三四年以后,她才辞退掉了那份全职工作,开始专注于这个品牌。

“我认为纸飞机是一个像征著青春的终极符号,而且纸飞机的飞行路线也像征著成长。所以对于我来说,纸飞机是一个不断成长,而且保持青春梦想的标志。”

Benny Gold 讲述纸飞机的主意是从哪里来的


真是太酷了。那么再来谈谈你的工作项目吧。在发布了这么多成功的单品后,你有没有个人最喜欢的联手款作品?

我个人最喜欢的联手款作品…我觉得和 JanSport 的合作系列特别棒。整个过程非常自然,我们一起设计了一些非常经典的背包。我也一直都非常喜欢我和 HUF 合作的系列单品。还 有Mash 项目也很特别,我设计了 logo,和朋友一起骑单车环游世界简直就是太棒了。

对于你来说,当你和 HUF 这样的公司合作时,他们和你的品牌文化更加相近。相比之言,和 JanSport 这样的品牌合作有什么不同呢?

我尽量保证所有的合作系列都建立在友谊的基础上,保持合作过程友好而放松。如果我们觉得整个过程有一丝牵强,我们就不会同意合作。我们用同样的理念和 HUF, JanSport,Nike 等品牌合作。我们想让作品显得自然,表现我们的风格。

和 JanSport 还有 Pendleton 的合作系列真的不错,其中的印第安部落图腾非常经典。我很好奇这个主意是从哪里来的?你是怎样开始喜欢并使用印第安图腾的?

这是我一直都喜欢的东西。我的父亲,我的父亲是一个非常疯狂的嬉皮士,他在我小的时候经常穿各种各样的印第安风格外套。我从小就非常喜欢这些图腾,有一次无意在我的品牌中使用了这样的图腾设计,发布以后非常快得就售空了,比其他设计卖的都好,所以我们就发布了其他的配色。一年之后,Pendleton 告诉我们说他们也非常喜欢这一系列图腾,想和我们一起合作把这个系列做得更好。所以我们就一起请了 JanSport,制作了一系列的背包。

所以你的父亲影响了你最终成为一名艺术家?

是的,我的父母都是非常推崇 Grateful Dead 乐队还有大麻运动的嬉皮士。现在回想起来,他们真的非常开明,无论我想做什么他们都抱有一颗敞开的心,并且支持我。我在弗罗里达州南部长大,他们开放式的教育真的帮助了我个人以及我作为一名艺术家的成长。真的非常棒,虽然我父母的教育方式和我朋友们的家长都非常不同,但是我真的非常幸运他们能这样抚养我长大。

当年在滑板品牌非常风行的时候,你就处于这个文化圈子之中,但是你的品牌总是显得比滑板文化要丰富一些。现在街头文化又在不断变化,但是你并不随波逐流,做市面上最流行的东西。你觉得你的品牌成功之道是什么?

我觉得我的注意力总是集中在发布我们在某一个时刻能做的最好作品,而不是追逐潮流。对于我来说,我从来都不想仅仅成为一个滑板品牌,或者街头品牌,或者一个以艺术家为基础的品牌。生活上有很多会影响你的因素,我只想展示一个我们大家都喜欢并且推崇的生活方式。

对于你来说,你和你的品牌本身密切相关,你是设计师,是创意人,也打理生意。你觉得一人担当这么多的职务是你成功之道的一部分吗?

我觉得是。我觉得诚意很重要。我们是一个非常诚恳的品牌,展示著自己的每一个部分。我从不可以掩饰自己的想法,很直白得展示著我的激情,我的个人风格以及喜好。我有一个女儿,一个家庭,我爱滑板,爱艺术,并不试著去做一个开著高档跑车的假惺惺的人。这里没有废话,这是一个诚恳的,实实在在的品牌。

“我的父母都是非常推崇 Grateful Dead 乐队还有大麻运动的嬉皮士。现在回想起来,他们真的非常开明,无论我想做什么他们都抱有一颗敞开的心,并且支持我。”

Benny Gold 讲述父亲如何影响了他最终成为一名艺术家


你的下一个计划是什么? 有没有探索什么意想不到的领域?

有,我在更多得尝试著一些我喜欢的东西,我一直都很喜欢家用产品之类的东西,我想把品牌延伸到衣服以及街头文化之外。

嗯,举例细说一些吧?

我们之前做了一系列天然护肤皂,我非常的喜欢。我很想扩展此类产品,例如说香皂,甚至于床单之类的产品,任何东西都可以。我认为作为一个艺术家品牌,我有更多的空间去做不同的东西,例如说我可以从衣服做到毛巾,再做到床单,窗帘,台灯之类的。只要背后有强硬的设计理念,做什么都可以。

听说你在未来还会做一个艺术展览,给大家透露一下吧?

好。我挑选了70多位我一直非常崇敬的艺术家,给他们寄去了木制的滑行飞机,请他们随意创作。滑行机一直都是我们品牌logo 的一部分,我们和Goodwood 合作,制作了3D 的木质飞机并寄给了这些艺术家。现在我们已经收到了很多非常棒的成品,在仔细考虑如何才能在店内把这些艺术作品最好得展示出来。

你会不定期举办一些艺术展览,对吗?

是的,我们最近才把店面重新改造了一番,留了一些公用空间出来。我们做艺术展览,设计讲座等等,想在品牌周围建立更多的社区理念。

都举办了哪些艺术展览呢?

我们办了 Justin Hager,Ferris Plock,还有 Ken Goto 展览。办了几次艺术讲座,一些见面会,还展出了一些 lookbook 的摄影作品。我们想向大家展示出幕后的花絮,而不仅仅是我们的产品。我邀请了一些广告牌画家,最近准备做几个这方面的课程。

我们应该在哪里找到这些信息?

所有信息都可以在我们的社交网络上找到。社交网络很好的一点就是所有的信息都可以很方便快速地传达到我们的朋友和消费者手中。所以我们的官方网站,Instagram 还有 Twitte r都有很多这方面信息。

说到网络,你除了在店内发布一些单品之外,还经常发布一些仅在网络上出售的单品,是不是为了给那些不能来光顾店舖的粉丝一些特别的待遇?

是的,我的意思是,制作特别版作品一直都非常有趣,也是吸引我去关注一些其他品牌的重要因素。我想重新塑造这个我小时候的特殊经历,为不能来旧金山的粉丝们,为一些会经常浏览我们网站的朋友们一些特别的东西。但是同时我们也会在店内推出一些特别产品,所以两者都有。

最后,有没有想对我们中国 HYPEBEAST 读者或者在那边的粉丝们说的一些话?

有,我想说很谢谢你们大家的支持。很多在中国那边的读者都非常支持这个品牌。我们在那边的网店已经卖了很久了,也有经销商。每次我查 Instagram 的时候,都会有海外的人们圈我,真的是一种上天的眷顾,谢谢你们大家。

“我挑选了70多位我一直非常崇敬的艺术家,给他们寄去了木制的滑行飞机,请他们随意创作。滑行机一直都是我们品牌logo 的一部分,我们和Goodwood 合作,制作了3D 的木质飞机并寄给了这些艺术家。”

Benny Gold 讲述未来会做的一个艺术展览

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