GUMGUMGUM x BACKROOM﹣与 BACKROOM 主脑对谈
来自香港的线上时装精品店 BACKROOM（BKRM）由年轻的 Pinky Ngie 与 Doris Ngie 两姐妹共同创办，集合了 Luxury 和 Urban
来自香港的线上时装精品店 BACKROOM（BKRM）由年轻的 Pinky Ngie 与 Doris Ngie 两姐妹共同创办，集合了 Luxury 和 Urban 两种穿衣理念，旨在打造属于本土的街头时尚巨擘。网站涵盖了各类时下最具人气的品牌，既包括 Givenchy，Valentino 与 Alexander Wang 等高端时尚，也汇聚了 BWGH，PIGALLE 和 Études 等新锐设计师品牌，为香港的时尚爱好者带来便利的购物体验。此外，在数位职员的共同管理下，BKRM 的网站还包括了时尚专题「The Journal」和摄影专题「Editorial」，通过标新立异的审美理念，展现出 Hi-End 与 Streetwear 在搭配上所包含的无限可能。最近，我们 HYPEBEAST 团队便有幸采访到了 BKRM 的两位创始人，与她们探讨创立网站背后的故事，以及近期与 GUMGUMGUM 的合作企划。事不宜迟，下面便带来这次访谈的完整内容。
P&D: 我们是 Pinky 和 Doris Ngie，既是姐妹，也是 BKRM 的联合创始人。
最初是什么原因让你们对时尚和电子商务充满兴趣？
Pinky: 对于 Doris 和我来说，对于时尚的兴趣应该是与生俱来的，因为在过去 30 年间，我们家便一直从事著服装分销的行业。我很早便产生了对于电子商务的兴趣，差不多是在 2000 年左右。我记得自己的第一次网购是在 Karmaloop（当时买了一条 UFO 图案的喇叭裤），之后我便开始热衷于在各大网站上购买东西。如果你并没有网购的习惯，或者体验过许多其他网店的服务，那么你在电子商务领域是无法取得成功的。
你们对于创建线上时装商店是如何看待的？
Doris: 想要创建一家线上时装店，很多问题都是需要深思熟虑的，包括购买策略、营销活动和品牌理念种种问题。而最重要的是，也要对发展的过程充满持久的激情。尽管 BACKROOM 的网站是在 2012 年正式启动的，不过在那之前我们花了一年半的时间，来确保网站每一部分的正常运作。网络商店还需要通过不断地创新和改变，来迎合电子商务市场的快速变化。
作为一个时尚产业高度发达的城市，香港为消费者提供了无数的品牌选择，你们是如何权衡这一现实因素的？
Pinky: 在产品策展的过程中，我们会首先考虑那些未被引入香港的品牌。与此同时，BKRM 也一直坚持著全球免费送货的策略，并将目标市场的选择纳入品牌发展的整体战略中。香港确实拥有各种丰富的品牌资源和大型商场，不过从前几年开始，越来越多的内地游客不断涌入香港，以至于商店里通常都挤满了消费者，从而导致了服务质量的不断下降。更糟糕的是，有时候不得不在店外排队等上一个多小时才能进店消费（尤其是在假日季）。BKRM 便为那些不愿在更衣室/收银台苦苦等候的消费者，提供了一个便利的线上购物平台。
在香港经营企业的优势和劣势是什么？
Doris: 香港是一个自由贸易和自由市场经济体制，使其成为发展电子商务的理想之地，然而高昂的租金和运营成本对于企业家来说则是一个不小的问题。因此严格的费用控制和预算监督，成为管理企业财务状况的重要方面。从个人的角度来说，快节奏的生活方式和工作效率，有助于我们保持十足的干劲，因为总会有新奇的东西不断涌现，包括时尚、艺术与美食等各种领域，并充分调动起企业家的好奇心与精气神！
你们如何将自己与其他相似品牌选择的网络零售商区别开来？
Pinky: BKRM 旨在通过高端与低端的混合，呈现出 Luxury 和 Urban 两种不同的穿衣理念，这点与很多网络商店的概念是不同的，因为大部分的商店只是专攻于高端领域或者低端领域。
“对于时尚的兴趣应该是与生俱来的，因为在过去 30 年间，我们家便一直从事著服装分销的行业。我很早便产生了对于电子商务的兴趣，差不多是在 2000 年左右。我记得自己的第一次网购，之后我便开始热衷于在各大网站上购买东西。”
Pinky 和 Doris Ngie 讲述她们对时尚和电子商务充满兴趣的原因
Doris: 作为 BKRM 每个季度营销活动的一部分，我们会在众多令人兴奋的地段开设 Pop-Up 期间限定店，比如 2013 春夏在 St.Tropez 的 L’Ermitage 酒店内开设的首间期限店，从而建立起线上线下的双重促销平台，同时也为我们提供了一个答谢顾客的机会。而今年秋冬我们便选择与时尚生活概念店 GUMGUMGUM 合作，在其位于铜锣湾的店铺内打造了第二间 Pop-Up Store。尤其是看到橱窗里所展示的品牌，对于我们来说真的是梦幻般的时刻。
你们会如何形容 BKRM 实体店的陈列设计？
Pinky: BKRM 唯一的实体店便是 Pop-Up 期限店，而我们的目标便是每一季都将它带去不同的地方。至于陈列方面，每一季都会带来不同的主题和设计。比如第一间期限店的主题便是 La Plage（海滩），因此整个店内都充满了棕榈树的装饰；第二间则以都市男装品牌为主，并请来 8 位造型师到场，创造独一无二的造型搭配。
你们是如何看待当今时装设计领域发展趋势的？
Doris: 今年秋冬系列中可以看到很多 Oversized 的夹克设计，以及皮革和格纹元素的大量运用。此外，Tomboy 男孩风格，以及女装设计中越来越多的男装元素，将会是 2014 春夏系列的主要趋势。
对于 BKRM 与自己的下一步计划是什么？
P&D: BKRM 目前还很年轻，所以成长过程中的机遇将会是无穷无尽的！一个月前我们刚庆祝了网站发布的一周年纪念，回首这一年，整个团队成员都是雄心勃勃，并且推出了各种精彩的创意企划，比如 Artist Takeover（与艺术家合作，使用他们的艺术创作装点网站布局），以及为我们在法国和香港的期限店拍摄大片等等。从一开始，BKRM 的目标便不仅仅只是一家电子商务网站，并且今后我们还将继续与艺术家、品牌和商店合作，带来更多精彩的企划。
“今年秋冬系列中可以看到很多 Oversized 的夹克设计，以及皮革和格纹元素的大量运用。此外，Tomboy 男孩风格，以及女装设计中越来越多的男装元素，将会是 2014 春夏系列的主要趋势。”
Doris 讲述她如何看待当今时装设计领域发展趋势
