Classic Go Hype: 经典 Crocs Classic Clog 如何成为流行单品？

不少时下极具讨论度的 Hype 单品皆为经典产品的变奏款，Classic Go Hype 将回溯这些单品诞生时的「原貌」，解读其如何从「Classic」走向「Hype」。

2002 年的劳德代尔堡游艇展览会（Fort Lauderdale Boat Show）上，一间展位挤满了观众，但吸引人们驻足的并非游艇，而是一双由 EVA（乙烯-醋酸乙烯酯）材料一体成型的划船拖鞋。这款以木屐造型为灵感，被命名为「Classic Clog」的产品当场售罄，这也让 Scott Seamans、Lyndon Hanson、George Boedbecker Jr. 这三位创始人信心大增。于是 Crocs Classic Clog 作为公司的第一款鞋型随即上市，从此一炮而红。因其软弹、轻便、透气等舒适特性，这款拖鞋也从水上运动走进了家、医院、厨房等使用场景。

不过向来被大众吐槽「丑」的 Crocs 一直被时尚拒之门外，同时，因为高管团队缺乏鞋类、时尚领域的管理经验，这间 2005 年收已超过 1.08 亿美元的公司，到 2008 年却近乎破产。直至 2014 年，拥有丰富鞋履品牌经验的 CEO Gregg Ribatt、专注于全球产品创新的副总裁 Lucy Thornley 和 Michelle Poole 陆续加入，Crocs 开始渐有起色。

联名合作毫无疑问是重塑品牌调性的绝佳方式，英国时装设计师 Christopher Kane 在 2016 年主动联系 Crocs，想要合作设计一款大理石印花的 Crocs Classic Clog，一开 Crocs 时尚联名的先河。随后，彼时上任 Balenciaga 创意总监不久的 Demna Gvasalia 也向 Crocs 抛来橄榄枝，双方首次合作的厚底洞洞鞋出现在 2018 春夏女装系列中。自此，Crocs 便在联名之路上一骑绝尘，与 Palace、BEAMS 等潮流单位，Justin Bieber、Post Malone 等名人展开合作。

2020 年是 Crocs 真正站在镁光灯下的一年，琳琅满目的联名合作轮番轰炸着人们的视线，同时也让大众正式对这个品牌开始改观。单 2021 一年，Crocs 股价累计涨幅就接近 130%，是 2020 年累计增幅的三倍。而 Crocs 也让一体式 EVA 泡沫鞋的热潮席卷全球，YEEZY、1017 ALYX 9SM 等品牌推出的泡沫鞋进一步重塑了人们对鞋款设计的认知。

近一年来，最为 Hype 的 Crocs 联名鞋品，莫过于和 Balenciaga 再度合作的 Crocs Clones 2.0 系列中的高帮靴，以及由知名鞋履设计师 Salehe Bembury 亲自操刀的 Crocs Pollex Clog 系列。近期，Crocs 也与中国时尚品牌 SANKUANZ 和 GOODBAI 推出了三方联名。20 年前，Crocs Classic Clog 突破性地将 EVA 材料从鞋底转向鞋面，掀起了一场舒适革命。20 年后的今天，这款曾被认为与时尚毫无关系的经典鞋型摇身一变，成为时下最热门的 Hype 单品。