文化扎根或只是表面红火?4 位杭州玩家探讨本地户外生活方式的诞生与症结

文化扎根或只是表面红火?4 位杭州玩家探讨本地户外生活方式的诞生与症结

by LonLeaf
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王厂长ABC Camping/Kinoco 主理人
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冯裤子Nevermind Vintage/Beach Hunter 主理人
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田老虎复古/露营玩家
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Chris摄影师
杭州,从不缺乏美学相关的事物,潮流文化在这座城市的发展路径也与其他城市略显不同。在此诞生了如 Beach Hunter、OVERCOMER 等阿美咔叽品牌,也有 Nevermind Vintage、WOODLAND 等复古风格店铺。而银盐空间所打造的复古集市,逐渐成为了复古文化新地标。另一边厢,一场疫情推动了城市周边露营的发展,ABC Camping、Gogogo 等户外生活方式品牌在杭州打造的户外品牌集合店与专业营地,为此提供了消费空间。复古文化和户外文化在杭州这片土地上形成较为稳固的玩家群体,并且两个群体也有一定的重合度,这是一个比较有趣的现象。今番,HYPEBEAST 便邀请到四位久居杭州,同时在复古与户外领域都有一定自身见解的资深玩家,其中也有相关行业的从业者。从「文化发展」、「市场变化」等方面,一同探讨杭州为何会营造出较为浓厚的复古与户外氛围。
大家是通过什么契机接触到复古文化的?
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复古文化对我而言是个很泛、很笼统的概念,就是过去人生活的方方面面,具体到物件,比如老汽车、杂志、唱片、家具、渔具、工业灯等等。入门的话是因为服饰,高中的时候看过一部日剧 《美丽人生》,被男主木村拓哉的帅气打扮所吸引,Converse One Star、Red Wing、牛仔裤等,这算是个引子。上大学以后,开始在网上搜寻牛仔裤,发现一些论坛,比如 Jeansbbs。后来 2007 年国内又出现了 33oz 论坛,开始系统了解美式复古风格的服饰,这是一个买买买的恋物阶段。2015 年有了自己第一台复古摩托车,这是一个很大的转折点。发现玩复古不仅限于穿衣打扮,而是需要一个活动载体去支撑你的穿着。比如我平时穿一身皮衣、马裤、皮靴,走到街上其实蛮突兀的。于是从此慢慢进入生活方式的状态。这个过程中我开始探究 Harley-Davidson 哈雷机车的发展史、老式摩托车竞赛文化等,同时喜欢买服饰相关的杂志书籍,比如 《Lightning》、《Free & Easy》、《GO OUT》等日文杂志,以及收藏了大量《Life》、《Outdoor Life》等美国老杂志。包括现在开店,需要买一些复古老家具,差不多就是这样慢慢地陷入到「复古文化」的一个整体。
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我接触复古文化可能还得是从 2005 年上大学(杭州本地)时接触潮流文化开始吧。当时算是里原宿文化在日本算是一个爆发的状态,对国内青年文化的冲击也蛮大的。但是那会儿的零花钱不足以支撑自己购买各种单品,所以只能在杭州本地的一家书店(现在已经不在了)买各种潮流杂志。融合军事/复古/机车元素的 NEIGHBORHOOD 应该算是当时最有影响力的品牌之一,于是我慢慢从潮流文化中,深入各种背后的文化,然后找到真正适合自己的风格。
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最早开始接触「复古」这个概念是上中学的时候,大概 2003 年左右。当时路过一家书店,它就在门口摆着一本日本杂志,里面全是街拍,当年 100 多的价格对于一本杂志而言算很贵了,但还是咬咬牙买了。这本杂志就是日本的《smart》,里面出现最多的词就是「古着」 ,算是第一次从杂志受到启蒙。后来,有两个从日本留学回来的男生在杭州开了家服装店,才以此接触到以前杂志上看到过的「古着」。那个时代咨询都比较封闭,能买到的东西也非常局限,我们身边的朋友都经常去外贸店里买衣服,一开始就只淘日本订单好看的衣服,后来买得多了,就慢慢认识了一些日本的本土品牌,比如 BEAMS,EDIFICE,SHIPS,BEAUTY & YOUTH 等。之后在网上接触了国内比较早的潮流网站「潮人王」,认识了很多喜欢穿搭的朋友,也让我接触了别的日本杂志,比如《Men’s nonno》《Men’s JOKER》等。
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我们属于同一个时代的。我也是高一的时候,在外贸店买到一条 Levi’s 的牛仔裤,从此开始对牛仔裤感兴趣。那个时候还觉得有赤耳的牛仔裤最厉害,穿原布才算会养牛哈哈哈。之后又开始研究工艺和品牌文化,慢慢延伸到了美式复古文化。这条牛仔裤算是在我成年之际爱上美式复古的一把钥匙。
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你们还记得杭州第一家复古文化相关的地标吗?
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我能说是我的第一间工作室吗?开玩笑。我觉得是黄楼吧,2005 年就存在的一家爵士酒吧。他的建筑本身就是老建筑,经常有爵士乐队演出,周一有 Swing 摇摆舞活动。把复古融入生活,这是最高的境界。
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这有点难回答,地标是田老虎家吧哈哈。杭州比较早的应该还是裤子他们玩复古机车的那群人吧。
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还得是你家,启蒙是在你家喝的那顿酒哈哈哈。
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那段时间看的杂志、了解的风格多了以后,自然会慢慢会倾向选择一套适合自己审美风格的体系。再加上工作以后时常有机会去东京,看街上的人,探有趣的店铺,耳濡目染吧。我和田老虎也是认识挺多年的朋友,一开始也是因为有差不多的爱好和共同话题可以聊。其实我们这批人受杭州整个大的复古文化氛围影响并没有很大,接收信息更多的还是从纸媒和真正出去看世界吧 。银盐复古市集是后来扩大复古风格影响力的一件事吧。
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认同。其实我搬来杭州比较晚,2016 年才把设计工作室迁到杭州。来杭州以后基本也是自己玩得比较多,圈子比较小。后来在社交媒体上认识了一些志同道合的朋友,银盐开办复古市集的时候就找我去摆摊,后来就认识了杭州很多本土喜欢穿搭喜欢复古的的朋友。所以,银盐复古市集算是一个比较标志性的聚集地吧。2018 年我跟银盐一起开了店,银盐的第一次集市,见到了一群又美又好玩的喜欢复古和从事复古行业的朋友,可以说是我对杭州复古印象最深的一次。田老虎、冯裤子、凯凯,这些玩家也是我入驻在银盐时候认识的。
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作为亲历者,你们对复古文化在杭州本地的变迁有何感受?
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其实像我们那个年代开始接触复古的人有一个特点,大多喜欢自己玩自己,我们不会像现在这样坐在一块儿讨论。可能周围有几个同好的朋友,但我们没有串联在一块。比如我认识裤子也是这几年的事,但我很早就有听说过他。
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主要那个时候还没社群。复古文化在杭州本地的变迁其实挺微妙的,这么讲是因为我个人觉得杭州的复古文化根基并不深,毕竟我是外来人口嘛,对一个城市的标签化比较明显,杭州在我心里的标签是设计,因此我可能弱化了这个城市不是很突出的这一部分。我个人角度的大事件就是 2018 年自己的品牌入驻银盐,当时就是因为银盐的主理人良岑和我说他在做这样一件事,所以我下了很大的决心才决定开一家店中店。这可能不是一个圈子里公认的大事件,但对我的影响和后续事业确实是一个大事件,也是我觉得我开始融入和了解到杭州复古人群里的一个契机。开店以后发现杭州喜欢复古的人挺多的,而且我本来也做美式复古家具的,可以结合的挺好,慢慢和很多人就成了朋友。他们关注的不只是穿着,这也是一种生活方式,延伸到是衣食住行方方面面。我想我们这帮人如果都分别在街上走,路人也会一眼认出他们是一起的或者是认识的吧,因为这跟穿着,人的状态都有关系。喜欢同一个风格的人就是莫名其妙会有很多共同话题和关联。
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可能「复古」两个字在杭州比较火热,但谈及「文化」二字,我对杭州倒是挺悲观的。我觉得其实没有多大的发展,大众对「复古」的认知还是停留着一些很浅的部分,可能只有像老虎这些玩家会深入一些。「复古文化」这个词很模糊,范围很广,我是觉得没有太多人沉下心来去讲这一块的。复古市场表面是挺红火的,像年轻人喜欢的古着之类的,但可能仅止于此吧。
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所以你们觉得「复古文化」为什么在杭州有一定的氛围?
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港口在哪里,哪里就发展得好。也不光是复古,其实大多数新潮的文化都是这样。
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对,比如广州就是从香港那边传过来,有信息渠道上的先天优势。
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我觉得最核心的问题在于,杭州本地是有几家可以去逛的复古店,但都太散了,散落在各个角落。不像日本,我就去高円寺(东京 Vintage 圣地),一路下来基本上全部都可以逛到。
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这就是杭州的城市特点,我不知道是因为城市规划还是氛围的关系。不光是复古,所有店铺都是这样,不像上海这些城市,比如我喝咖啡,可以去武康路,但杭州可能城西一家,城北一家,滨江一家,就是没有一个很鲜明的聚集性的地标。
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我觉得这几年下来已经是好很多了,像我一个朋友的店所在那栋楼里面就是有好几家古着店。这样的模式肯定会更加多的,只是现在来讲确实有点散,没法集中在一块区域,让人觉得这是个标志性的复古街区。
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那各位可以分享一下杭州本土的复古去处吗?
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刚刚提到的凯凯,他开设的 Éminence Vintage 值得一去。
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黄楼、ARTISTSAN,当然,还有我们店 Nevermind Vintage。
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我也想推荐 Nevermind Vintage 来着,另外的话,还有裁缝佬杂货铺。
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杭州之前复古文化比较散落在各处。我接触最多的也是 Chris,我们出来喝酒,一起露营。后来通过银盐市集,认识了很多杭州本土,甚至全国各地喜欢复古的朋友。来杭州可以去探的店,有 WOODLAND、Rise Vintage、美好古着。
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目前正在从事复古相关工作的几位,当初又是因为什么契机进入复古行业的?以及销量是最直观的,作为复古商家,你们感受到的近几年杭州本土的复古消费有什么变化?
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一开始做服装品牌是因为,当时正好有同好在杭州做服装,聊得火热,就来了杭州开始做复古服饰。至于开设 Nevermind Vintage,其实十几年来一直喜欢复古,在买买买的过程中,收藏也越攒越多,所以把自己的兴趣爱好以店铺的形式展示出来。
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我最开始做室内设计,那个时候设计的店铺也大多是复古的,比如北京的独奏咖啡、沈阳的赤芸。因此关注到复古家具这部分,于是开始往复古家具设计方向走。首先说我的家具会不会卖得更好,其实也没有。复古不是一种潮流文化,可能不断有新人加入,但这个圈子的人群倒是一直比较稳定。
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说到复古家具的消费增长,那是肯定的。不过我们说的对象其实不大一样,我自己喜欢收藏中古家具,最近也开始打理自己的线上店铺,分享和售卖自己的收藏。不管是需求量还是升值空间,能明显感觉到这个市场的潜力。
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服装这块,不管古着也好,还是日本的美式复古,消费者多了起来。复刻的经典款式越来越多,对于消费者而言,选择空间也越来越多。其实复古还是跟着整个大的潮流在走的,比如好几年前流行工装,后来流行军装,现在又流行户外。
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正巧顺着这个话题,你们又是通过什么契机接触到户外文化的呢?「Outdoor 户外」作为一种美学和生活方式,算是最近几年比较热门的一个话题。
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像我接触户外,也是因为复古,这个东西是连成一条线的。因为我自己不也是在做复古家具品牌嘛,所以会留意非常多复古气质的家具,同时我对这个东西的可移动可折叠有要求。有时候在日本就看到卖的《GO OUT Livin’》,里面分享的很多原木家具看似笨重,实际组装非常灵活。接触这部分后,就开始自己尝试制作。因为这些便携家具得拿来体验,所以我就开始露营了。
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我大学的时候就开始户外徒步的搭车旅行。之后也有去新疆玩过重装徒步。15、16 年对摩托车上瘾之后,经常去摩托车露营。前面也提到因为喜欢服饰,买了大量《GO OUT》。后来大概 16 年的时候,碰到杭州最早玩精致露营的一波人,带着音响、长桌、桌布、红酒、烤箱、法餐大厨,那确实是太精致了。
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这就是最正宗的 Glamping 精致露营了。其实「Glamping」这个词最早就是从英国传过来的,那些有钱人又想体验户外,又不想吃苦,就带了一帮仆人。
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对,但当时只是觉得这也太顶级了。有一个改变的契机是去 2017 年的富士音乐节,漫山遍野都是各式各样的帐篷,大白熊、Coleman、Snow Peak。最吸引我的是他们的状态,没有演出的时候,就一家人或一群朋友在天幕下坐着,烤烤肉,聊聊天,很惬意,一下子震撼到我了。让我看到他们是真正融入生活里的,算是对户外有了新的理解吧。
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我是刚毕业那会儿在韩国人开的公司上班,从韩国上司那里接触到「露营文化」,那个上司还称自己是「露营王」哈哈哈。他带过来很多日韩美的户外装备,08 年的时候,对于我们一帮小孩算是大开眼界的。虽然一开始我们用的是廉价「塑料布帐篷」,但户外体验真切感受到了,也从此喜欢上露营了。再往后从杂志和 Instagram 上了解到更多风格露营的内容。第一次搬家式露营我记得也是和田老虎一块儿的。当时挺糗的,一开始车刮擦了,营地也没探好,深夜搭帐篷。
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我们的房车还撞坏了一辆玛莎拉蒂哈哈哈。我的话,是 2014 年左右去音乐节,看到老外搭帐篷,从而对露营产生兴趣。之后去日本参加了一个小众音乐节,我们背着个帐篷,你知道有多苦吗,十几个人坐在一张垫子上,连椅子都没有,因为还有很多朋友都不玩露营,装备都是现买的。看到旁边的日本人烤着肉,就像我们刚刚描述的那么舒服,我当时觉得回国以后我也要弄成这个样子。
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所以户外文化,包括风格露营在杭州如此兴盛,你们觉得和哪些因素有关?
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最早提起精致露营的,我觉得还是杭州。这座城市有这种偏小资、喜欢美学的调调在,设计师也多。我刚刚说的第一次接触 Glamping,当时这帮人里就都是些设计师、建筑师、摄影师之类的。加上周边适合露营的环境也多。精致露营正好对上这里小资爱美人士的调调。另外,和商业也有关系,有了商家进入,才会让这个活动更广传播普及。正好又碰上疫情,大家都没法出去玩,周边的户外游一下子火热起来。
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和产品、视觉呈现都有关系。像王厂长、Gogogo 的大鹏他们,开了户外用品店铺,引进了这些产品,同时也把日本那套很干净的视觉方案引进过来,在视觉上让人们产生向往。加上疫情的因素,大家决定开发附近能玩的地方,杭州周边有各种依山傍水的环境。算是天时地利人和?
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其实我 20 年刚开这店的时候,对这家店没有预期。结果开业那天,店员告诉我店里快没货了。当天的销售额有 14 万(人民币),我之前对它的预期一个月能卖 6 万块就行。
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我印象最深的是,有次去 Gogogo 坐着和朋友聊天。有两个女孩子和一个男孩子进来,然后那个女孩子就说就这个东西给我来一套,你知道来一套大白熊是什么概念吗,而且他买的还是大型的帐篷。
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店里的新手大礼包配齐最基础的也得一万五,稍微好点的要三、四万。
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还有一次,我们和所谓的网红一起露过营。他们连自己的帐篷都没有,全程没看到她享受什么,都在那边拍照。结果回去以后她在小红书上写了一篇教你怎么露营。我觉得大家都想要通过这个东西让自己有些热度,所以都去露营,反而把这个东西变得更火。
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他们其实也在推动,虽然他们不是真正的玩家,但市场、文化的发展需要这样的人。不过这个东西最终还是会沉淀下来,等潮流过去,会留下真正喜欢的人。
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当这部分留下的人群成熟以后,他们会往风格化方向走。跟穿衣服一样,当你接触某一个文化,入门以后,会开始想跟别人不一样。大家一开始都用大白熊,渐渐就会有人在挑选户外用品上做出自己的选择。
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那你们在户外用品的选择上会有怎样的倾向,可以分享下你们的装备吗?
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帐篷这些老生常谈的露营装备相信大家拿出来都差不多,我就分享一些比较有特色的产品。Columbia 的便携式黑胶机 GP-3,配色比较「昭和时期」,性价比也很高,最大的好处就是轻便,在户外也能听黑胶。装红酒的 Vintage 保温盒,来自澳洲的品牌 Decor,是在美国的二手店里淘到的。还有美军公发的咖啡杯,胶木材质,防摔轻便,每个底部都有年份,我今天带的这套是 1953 年的。我希望家里什么感觉,在户外也能体验到。
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我推荐一些风格化户外小件吧。Goal Zero Lighthouse Micro 露营灯、MSR 油罐、WTAPS 和 UCO 联名的蜡烛灯、old mountain 的雪拉碗、DEVISE WORKS x FEDECA 折叠小刀。Neru Design 的钥匙扣和柴捡,其实还有配套的柴刀、斧子、吹火棍等,但目前还没集齐。
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我也推荐一些小物。Snow Peak 帐篷灯、BAREBONES 松果灯、Soto 打火机、CLAYMORE ULTRA MINI 灯、Old Bears 折叠刀,最后这盏 Feuerhand 276 火手灯真挺难收到的。
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那我就分享几本老户外杂志吧,《Field & Stream》和《Outdoor Life》,里面有讲打猎、钓鱼,算是复古和户外的完美结合。
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你们平时一般会去哪儿露营?可以分享一些杭州周边户外露营的好去处吗?
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富阳湖源乡的溪边或野营地都不错。
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安吉的松林湖还可以的,我去过两次,感觉不错。还有安吉的野欢园、小杭坑。
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ABC Camping 在千岛湖的营地。
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千岛湖那块营地我们磨了多久。其实杭州这边真的太多了,我昨天就开车去了一下富春江那边,感觉随处都可以露营、钓鱼。其实没有什么固定的露营地点,如果非得跟大众推荐,我们肯定推荐一些成熟的营地。比如说刚刚推荐的小杭坑、松林湖、野欢园,还有杭州周边的富阳、临安都有比较标准的营地,但如果从我的角度,从生活方式来讲,其实随便的一个小山沟都是可以的。
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对,就像我们摩托车骑到哪觉得不错,就停下来安营扎寨,桐庐那边就有很多溪流蛮不错的。
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你们认为复古文化与户外文化之间有什么联系?两个爱好者群体有一定的重合度,这是一个比较有趣的现象,你们作为经历过从复古到户外的资深玩家,觉得幕后原因是什么?
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首先,复古服饰里也包含猎装、复古山服等户外装备。在视觉上,我觉得无论是复古风格、先锋风格还是别的,当一种审美体系在某一个人的意识里形成时,他的生活里就自然而然地处处体现他的风格。而国内的「风格露营」大多是从「复古风格露营」开始的,所以群体有了重合性。其次,我们国内常说的「美式复古」这个概念其实是从日本改良美国复古文化而来。「风格露营」也是经过日本玩家的风格化改良,近几年传到国内,所以还是属于一个「日系」大的审美体系范围内。
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你看像我喜欢复古的,我就喜欢这种质感,这种审美自然也会延伸到生活方式里,所以也会选择复古露营。
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从我的角度看,它是一个标签的叠加,并不是一个重合。露营可以同时叠加非常多风格,可能复古的形式感更强,更抓人眼球。所以大家看到的比较明显的自然也是复古露营了。复古跟露营结合,我们自己去完成这件事情,其实经过了很多年的沉淀,首先是一个审美体系的建立。最终传播出去,给大家形成了这样的一个概念。
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其实风格露营就是你自己生活的写照。我在家里是这个样子,露营的时候也会选择这些东西。
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我自己认为,从根源上说,它们好像是同一件事。我刚才一直在说,复古文化是个很泛的概念,其实就是过去生活的方方面面,那过去的人自然也会去户外打猎、钓鱼。然后日本人吸收复古文化过来,同时也吸收了当年的户外体系。是同一时间轴发生的事。但从穿着来说,本身复古风里就有一种叫「Heavy Duty」的风格,L.L.Bean、60/40 Parka、Hunting Jacket、复古登山包等。就个人而言,我喜欢把服装融入生活,户外运动刚好是这样的一个风格载体。再说实际点,喜欢复古的大多数都是爱表达自己的,表达个性、审美、品味,而户外同样能实现,那就换个地方继续展现呗。
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较为发达的商业发展和资讯流通、小资爱美的城市氛围、依山傍水的周边环境……这些因素串联在一起,促成了类似复古、户外这样的文化在杭州得到较好的发展。无论复古还是户外,虽然在杭州有较为浓厚的氛围,但四位都表示,谈及「文化」二字,大众的认知还停留着很浅的层面。这种「浓厚」更多的是一种表面红火,大众对于新潮文化的趋之若鹜。不过这也是一种文化生根发芽必经的阶段,市场的发展需要「跟风」的大众去推广。而等「潮流」过去,留下来的便是真正的爱好者,文化最终也得以沉淀。

Credits
Interviewer
Lonleaf
Editor
Lonleaf
Photographer
Stone Wang
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