HYPEBEAST 專訪 Chrome Hearts 主理人 Richard Stark 與 Laurie Lynn HYPEBEAST 專訪 Chrome Hearts 主理人 Richard Stark 與 Laurie Lynn
HYPEBEAST 专访 Chrome Hearts 主理人 Richard Stark 与 Laurie Lynn
「有品味,你就能胜任所有工作。」

由 Richard Stark 与妻子 Laurie Lynn 于 1988 年在洛杉矶成立的 Chrome Hearts,无疑是当代流行产业中极具自我风格的品牌之一。于 2018 年迎来成立 30 周年的 Chrome Hearts,曾陆续与无数传奇乐团包含 Guns N’Roses、Sex PistolsThe Rolling Stones 合作,也曾和 Comme des GarçonsGareth PughRick Owens 等一线设计师品牌打造合作系列,但 Chrome Hearts 从不大张旗鼓,宣告品牌与这些单位推出合作系列的消息。仔细回想,在这次与 HYPEBEAST 的采访之中,Richard Stark 几乎没有提过任何像是「联名」之类的词汇,而原因其实很简单,因为在 Richard Stark 眼里,他认为这些合作都仅仅是一些平常的事情,不重要也不值得特别一提。换句话说,对于 Chrome Hearts 这样坚持自我的品牌来说,目前产业链中动不动就有的「强强联手」,其实是件蛮肤浅的事。

Chrome Hearts 的创立,最初单纯始于 Richard Stark 个人对于重型机车的热爱。原先,Richard Stark 只是单纯想自制骑车装备如车裤与夹克,殊不知这个无心插柳的动作却让 Chrome Hearts 成为 21 世纪后,最受摇滚明星与荷里活名人喜爱的风格品牌。目前,Chrome Hearts 由 Richard Stark 夫妻与长女 Jesse Jo 共同掌舵,在全球包含美国、日本与中国共有 28 家门店,对于一个最早仅提供客户下订单的小型公司来说,这样的急速发展确实相当惊人。

 

HYPEBEAST 專訪 Chrome Hearts 主理人 Richard Stark 與 Laurie Lynn

“I think if you have taste, then you can make anything.”

回溯 Chrome Hearts 的品牌历程,多数时候都是不照常理规则进行,但奇妙的是,这却是让 Chrome Hearts 奠定现阶段规模的主要原因。Laurie Lynn 告诉我们,Chrome Hearts 的许多系列是找她们夫妻两人的朋友进行设计工作,但这些朋友中很多人其实根本没有设计饰品与珠宝的经验。「我认为这两件事并没有冲突,做设计最重要就是有品味。只要有品味,你就能胜任所有的工作。」

对于未来,Richard Stark 的长女 Jesse Jo 则点出,增加与年轻世代的 KOL、设计师合作是绝对必要的,像是先前和 Matt DiGiacomo 的联乘系列,与当红 IT Girl Bella Hadid 共同发想的「Chrome Hearts x Bella」系列,在她眼里,都是 Chrome Hearts 极好的尝试。Jesse Jo 也告诉我们,与 Y 世代和 Z 世代建立关系的方式,必须得使用不同的形式与媒介。「举例来说,当我看到 Millie Bobbie Brown 戴著我们的 Chomper Eyewear 出现在我面前,我就应该主动出击找她合作,而这样的事情我爸可能永远不会做,除非他们刚好坐在同间咖啡厅的隔壁,又点了一样的咖啡吧。」Jesse Jo 笑著告诉我们。

 

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“Without my wife, everything we do would be zero press…Except for our magazine, absolutely nothing.”

确实,没有太多生意经的 Chrome Hearts,能够拓展至现今的事业版图实属不易。毕竟,不是随便的一个品牌都能负担生产出镶有纯银装饰的高昂成本,且完全不需担心销售(因为肯定卖得出去)。毫无疑问,Chrome Hearts 现今的巨大成功有很大一部份来自于 Richard Stark 对品牌的自主性。「我认为建立品牌很重要的一个前提,在于你必须相信你自己所相信的,然后坚持不懈。」Richard Stark 接著说,「我始终不认为我是时尚产业的一员,因此就算我做的事情与这个行业高度相关,我也从来都不按照外界想像的途径去发展,我想这也是为什么大多数人都觉得我很疯狂的主因吧。」

访谈中,Richard Stark 多次提到自己对于妻子 Laurie Lynn 的至深感谢。「我认为如果 Chrome Hearts 少了 Laurie Lynn,我们可能除了自家的杂志外,根本不会有任何媒体曝光,而这也许会导致目前我们所做的一切都变成枉然。」放眼这个百家争鸣的年代,Chrome Hearts 在业界的另一个传奇就是几乎不需要宣传,但造就这个传奇的背后,Laurie Lynn 的运筹帷幄确实功不可没。她本身除了担任设计师一职外,同时灵活运用了自己的人脉关系,找来不少业界意见领袖为 Chrome Hearts 拍摄形象照片,也让 Chrome Hearts 的形象更为加分。

 

HYPEBEAST 專訪 Chrome Hearts 主理人 Richard Stark 與 Laurie Lynn
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仔细想想现时今日我们所有的购物体验,是不是在结帐前都已经被广告轰炸式的洗脑?Richard Stark 感叹地告诉我们,在他的成长过程中,如果买了一张带给自己创作灵感的专辑,会因为得到了这些养分而觉得自己很幸运。「但这种感动如今已不复存在,因为在网路时代里,所有事情都是唾手可得。」但面对这部份,Jesse Jo 则用了不同的切入点作解读,「现在,拥有 Instagram 你就等于拥有全世界,因此我更想借由网路的延展性分享更多关于 Chrome Hearts 的各种事情,给不能亲自前往实体商店的爱好者们。」但即便如此,Jesse Jo 操作 Instagram 的手法仍旧还是相当酷,这点当读者在看 Chrome Hearts 的 Instagram 时应该就可以明白,不只照片,连介绍的文字也都是言简意賅。

 

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“Chrome Hearts was built to be a 150-year-old company, made to do everything in the whole wide world, you know? We just haven’t been around long enough to do it all yet.”

在这个时代,电子商务掌管了我们生活的所有大小购物事项,也让购物的「神秘感」成为相对珍贵的存在。以 Chrome Hearts 为例,虽然你可以在像是 Bergdorf Goodman 等高端百货公司的网站入手,但当你在 Bergdorf Goodman 官网搜寻「Chrome Hearts」时,你能搜寻到的还是只有 Chrome Hearts 的看板式哥特字体与 Bergdorf Goodman 的地址,一般消费者还是无法了解,到底 Chrome Hearts 是什么?对此,Richard Stark 再三表示自己并非故弄玄虚,「我想做的其实很单纯,就是做自己想做的事,Chrome Hearts 就只是 Chrome Hearts,因为如果一个品牌必须要告诉别人你是什么,那就代表其实你什么都不是。」

 

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日新月异的时尚产业,借由令人目不暇接的时装周与季度系列不断转动,像是 Vetements 这般透过不同媒介与宣传手法来夺人眼球的品牌似乎越来越多,但反观 Chrome Hearts 确实持续地反其道而行。Jesse Jo 回忆起自己在品牌内负责的第一个项目 – 一个银色的饰钉,「光是这个饰钉的研发就花了我四年时间,我必须说我父母对于『细节』这件事的关注,几乎可以说是到了疯狂的程度。在 Chrome Hearts,任何有关『开发』的步骤都需耗费很长的时间,我也必须承认这件事,有时确实会令人感到沮丧。」

在大多数奢侈品牌透过邀请新的创意总监上任,及不胜枚举的强强联名合作来获得媒体与消费市场注意的同时,Chrome Hearts 则是持续专注在自己想做的事。而这件事也说明了无论产业怎么变,Chrome Hearts 的地位始终不变,并受到不同世代与领域的消费者喜爱。因为在速食年代中,人总是会被那些努力埋头苦干的人事物所吸引。毫无疑问,Chrome Hearts 的未来将会持续进化,让这个品牌越变越好。

资料来源
HYPEBEAST
Image Credit
EDDIE LEE/HYPEBEAST, MAT ABAD/HYPEBEAST
Writer
Vanessa Lee/HYPEBEAST