搜索及社交平台数据对比，Supreme x Burberry 与五年前 LV 那次相较效果如何？

Supreme

上周，Supreme x Burberry 2022 春季联名系列正式发布，结合了双方经典的 Nova Check 纹路、卡其色、骑士、Box Logo 等元素，骑士徽标上飘扬的旗面也换上 Supreme 字样。该系列分别通过 Supreme、Burberry 的线上线下渠道于 3 月 10 日率先在欧美市场发售，随后于 3 月 12 日进行全球发售。（由于疫情原因，中国上海恒隆旗舰店独家精选款式发售活动延期，至截稿前未有进一步消息更新，官网发售如期进行。）

当中由 Supreme 独家发售包括 Rugby（$168 美元）、Regular Jean（$198 美元）、Denim Short（$168 美元）和 Skateboard（$68 美元）、Box Logo T-Shirt（$54 美元）、Box Logo Hooded Sweatshirt（$198 美元）等，而 Burberry 旗舰店铺独家精选款则有 Leather Track Jacket（$2750 美元）、Leather Track Pants（$1890 美元）、Silk Pajama S/S Shirt（$1090 美元）与Silk Pajama S/S Shorts（$910 美元），6-Panel 和 Crusher 两款帽款将在日后发售。

2017 年，Supreme 与 Louis Vuitton 的合作轰动街头与时尚圈，时隔 5 年，Supreme x Burbbery 联名系列，是否仍然奏效呢？

Supreme x Burberry 与 Supreme x Louis Vuitton，搜索引擎及社交媒体数据对比

Hypebeast

两次联名系列有何不同之处？

1.发布方式、发售规模与售价的不同

Supreme x Louis Vuitton 正式登场于 2017 秋冬巴黎时装周，作为走秀的开场亮相，丰富的品类贯穿 Louis Vuitton 2017 秋冬系列多个造型。在单品方面，涵盖了服饰、包袋、鞋履和配件等各大品类共 45 款单品，结合双方各自标志的棕色和红色呈现在采用高档皮革制作的背包、旅行袋、邮差包、腰包、收纳包和钱包等包袋，以及丹宁衬衫和围巾、腰带、手套、墨镜、钥匙圈及 iPhone Case 等配件之上，售价均以 Louis Vuitton 的标准定价。

亮相以后双方酝酿了 5 个月才迎来正式发售，整个发售时间约长达一个月。彼时业界和大众的期待值已到达顶峰，Supreme 与 Louis Vuitton 在世界各地开设 Pop-up Store 引发「万人空巷」的发售现场，日本东京南青山 Pop-Up Store 发售首日吸引了超过 4,500 人以上排队，美国方面更需要临时取消全部 Pop-Up 计划。

Supreme x Burberry 则是按照 Supreme 每季联名合作系列的常规节奏发布与发售，Burberry 方面亦没有将联名系列融入到紧接下来的 2022 秋冬男装大秀中。在单品方面，带来了 Trench Coat、羽绒夹克、丹宁夹克、橄榄球衫、连帽衫、丹宁裤款、皮革运动夹克、皮革运动裤、丝绸睡衣套装、短裤、T-Shirt 和渔夫帽、6 片帽、滑板等 15 款单品。3 月 10、12 日的双方手执独占款式，选择了线上 + 线下的发售方式，售价大部分以 Supreme 的标准定价，为 Supreme 带来了久违的排队（甚至「斗殴」）的发售现场。

双方售价策略的不同，从侧面反映了 Supreme x Louis Vuitton 更偏向于奢侈品方向，而 Supreme x Burberry 则倾向于回归到街头服饰领域。而从上述 Google、Baidu、instagram 的热度数据中显示，Supreme x Burberry 虽然在 Google、Baidu 两个搜索引擎中要低于 Supreme x Louis Vuitton 同期的热度，但其官方账号的帖文平均点赞量却能在以年轻人为主的 instagram 上不相上下，可见此番 Supreme x Burberry 仍然能吸引到不少眼球。

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发布/发售后的热度延伸

Supreme x Louis Vuitton 在发布/发售后热度便一直在延伸：Kate Moss 演绎 Supreme x Louis Vuitton 联名 Box Logo T-Shirt；John Mayer 身穿 DIY 扎染 Supreme x Louis Vuitton Box Logo Tee 登台表演；为 BBC 帮助儿童的公益项目 BBC Children in Need 筹款，Kim Jones 拍卖 Supreme x Louis Vuitton 特别版熊公仔以 $106,016.08 美金成交；《HERO》、《POPEYE》打造 Supreme x Louis Vuitton 联名系列造型特辑；The Shoe Surgeon 、Red Ribbon Recon 等球鞋定制单位打造「Supreme x Louis Vuitton」定制配色鞋款；一场场的 Supreme 展览及藏品拍卖会为传统拍卖行带来了新的买家群体……

至于 Supreme x Burberry，在 Supreme 普遍被认为关注下滑的当下，这次的联名合作无疑都为双方带来的较好的关注度，而双方接下来是否会通过更多的营销手段令热度延续，我们仍需拭目以待（至截稿前仍未见有更多动作的发生）。

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五年时间里日新月异的变化

2017 年，时任 Louis Vuitton 创意总监的 Kim Jones 促成了 Supreme x Louis Vuitton 的联名合作，自此两个以往泾渭分明的领域界限愈发模糊，在这三年间时装屋们为年轻化不断与街头靠近，从联名系列到聘请街头领域设计师担任创意总监等高位，产生了一系列时装 x 街头单位/运动品牌的合作，Supreme x Louis Vuitton 无疑是一次开创先河的联名合作。借着此次合作，Supreme 达了前所未有的高度，美国私募股权投资巨头 The Carlyle Group 以近 5 亿美元购入 50% 股份（2020 年，VF 集团以 $21 亿美元全面收购 Supreme）；而 Louis Vuitton 方面则为 LVMH 集团带来了 23% 利润增长，并迅速拉近了年轻一代的距离。

从上述数据显示，Supreme x Burberry 仍能在二级市场掀起一阵旋风，发布时候的社交媒体热度亦有一定保证。五年的时间里，联名合作仍然能带来不少火花与话题，诸如早前的 Gucci x adidas、NIGO 出任 KENZO 艺术总监带来首秀等等都足以让人记住，但当这些组合频繁产生甚至成为了「惯例」后，能再次造就如当年 Supreme x Louis Vuitton 直接产生的效果绝不容易，同时世界局面的不稳定也对其关注度产生了一定的影响。