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在 Nike 公布与 SOULGOODS 合作的当天,不少经历过、参与过、热爱中国球鞋文化、街头文化的爱好者都踊跃了起来。作为 Nike 与 SOULGOODS 的第一次球鞋合作,这是一个值得分享的时刻。

Nike 与 SOULGOODS 的首次合作,带来了三双 Dunk High,分别以 80、90、00 三个年代热爱运动、喜欢球鞋的年轻人群体画像为灵感,展现了两者多年来共同见证北京乃至中国球鞋文化的成长和发展。

Nike 与 SOULGOODS 首次合作,季明与伍月解读鞋上细节及背后故事

回溯过去,Nike 于 80 年代进入中国,季明亦在 80 年代开始沉浸于篮球、球鞋文化与摇滚乐队的文化漩涡中,萌生出对街头文化的初识,伍月则在 80 年代从北京搬到法国,逐步与球鞋、艺术结下不解之缘。通过球鞋文化的牵引,如今两人以不同的角色合力把 SOULGOODS 从北京带到了世界,获得以 Nike 的经典产品叙说自身故事的机会。

此番,我们将从 Nike x SOULGOODS Dunk High 出发,讲述主理人季明、创意总监伍月亲身见证的球鞋文化故事。

近赏三双 Dunk High ,从细节解读三个年代的灵感画像

Nike 与 SOULGOODS 首次合作,季明与伍月解读鞋上细节及背后故事
Nike 与 SOULGOODS 首次合作,季明与伍月解读鞋上细节及背后故事

为什么会从三个年代这个方向去构思这次的合作呢?Nike 和 SOULGOODS 想向当下的年轻人传达些什么?

伍月 :此前很多代表中国的球鞋,在设计上总是能看到很传统的东西,像中秋节、生肖等等。然而 SOULGOODS 和 Nike 的第一次合作,我们都觉得是时候得要改变了。我们非常想要讲述一个更贴合自己的故事。Nike 也同意我们一起去做三双不同的鞋,去讲一个更属于现代中国年轻人的故事。

季明 :在设计产品的时候我们必须要找到一个能够梳理与构建整个系列的背景,后来我们想到说,通常我们称呼一代年轻人为 80 后、90 后、00 后,那不如就以此作为出发点,然后把三个年代文化背景、我们的经历串联成中国年轻人成长的故事,放到鞋子上。

Nike 与 SOULGOODS 首次合作,季明与伍月解读鞋上细节及背后故事
Nike 与 SOULGOODS 首次合作,季明与伍月解读鞋上细节及背后故事

这次合作选择以 Dunk High 为蓝本,是出于什么原因呢?

季明:我们希望这次合作的产品能够以经典的款式来设计,Nike 这边也希望我们能在 Dunk High 上做一些有意思的东西,讨论下来,我们就一起选择了 Dunk High 来作为载体。

伍月 :Dunk 是一双贯穿了 80s 至今的标志性球鞋,从篮球鞋到一个潮流文化中的重要符号,在它身上发生了各种各样的故事,全世界都知道 Dunk,以它为载体我们都觉得是十分合适的。在设计的时候,我会想如果我们有一台时间机器,有机会去到 80 年代、90 年代、00 年代,我们做中国最厉害的 Dunk High,它会是什么样?我们秉承了 SOULGODDS 做有灵魂的产品的宗旨,加上季明和我都是非常热爱球鞋的人,所以我们在每个细节上都下了很大的功夫,试着往里头藏更多的故事和意义。

Nike 与 SOULGOODS 首次合作,季明与伍月解读鞋上细节及背后故事
Nike 与 SOULGOODS 首次合作,季明与伍月解读鞋上细节及背后故事

获得这次难得的合作机会,你们内心真实的感受是如何的?

伍月:SOULGOODS 从一开始的整个故事就是「从北京到世界」,从第一个 Collection 设计开始我们目的是一个打到国外的国内街头品牌和店铺。这次,SOULGOODS 和 Nike 能在球鞋产品上合作,对我而言是一件梦想成真的事情。

季明 :这是梦想照进了现实,对于我来说也是完成了一个人生里面很大的梦想。因为从第一次知道球鞋能跟一个品牌、一个社群合作的时候,我就梦想着有一天能跟 Nike 设计一双属于我们自己的球鞋。

Nike 与 SOULGOODS 首次合作,季明与伍月解读鞋上细节及背后故事
Nike 与 SOULGOODS 首次合作,季明与伍月解读鞋上细节及背后故事

· 配色:汲取自诞生于同一时代的 Nike Mac Attack 鞋款,是季明和伍月两位都很喜欢的一双鞋子。

· Logo 设计:鞋帮处有 80 年代复古风格「NIKE」字样与后跟的「SOULGOODS」字样,让整双鞋子更像是 80 年代产物的同时,唤起人们对中国篮球体育运动文化的时代记忆。

Nike 与 SOULGOODS 首次合作,季明与伍月解读鞋上细节及背后故事
Nike 与 SOULGOODS 首次合作,季明与伍月解读鞋上细节及背后故事

· 配色:主要来源于季明和伍月共同喜爱的一张中国本土摇滚专辑的封面。

· 鞋面:以大面积磨砂皮材质呈现,是伍月记忆中 1995 年到 1997 年时期生产的 Air Force 1 的感觉。

· 全黑鞋底:同样来自于专辑封面,也向摇滚乐与 90 年代年轻人的穿搭风格致敬。

· Swoosh Logo:采用了 3M 材质,代表了专辑封面中出现的元素。

· 品牌 Logo:鞋舌及鞋侧分别有「Soul Tiger」印花及刺绣 Logo 品牌标识。

· Mini Swoosh Logo:鞋头处采用了曾在 Air Force 1 身上出现的 Mini Swoosh Logo,向 Air Force 1致敬。

Nike 与 SOULGOODS 首次合作,季明与伍月解读鞋上细节及背后故事
Nike 与 SOULGOODS 首次合作,季明与伍月解读鞋上细节及背后故事

· Dunk SB:从极具艺术属性的 Dunk SB 鞋款中汲取灵感,藏有伍月的偶像 Futura 所打造的 Dunk 里面所出现过的一些小细节,作为致敬。

· 配色:鞋身的配色来自于伍月的画。整双鞋像是一张画布,布满了伍月运用标志性的漂白水手法重新创作的画面。

· 图案:左右两只鞋有很多不同的细节,里面有北京的胡同、伍月祖父伍必端标志性的向日葵等。

· Slogan:鞋侧「Never Change」和「Always Change」的字样,表达了伍月的初心。

· 鞋底中心:每双鞋的鞋底中心位置处,印有「Soul Tiger」中的眼睛,代表了传承以及「从北京到世界 」的理念。

一次联名合作、三双 Dunk High 的背后,是 Nike 与季明、伍月共同经历过数十年岁月的「友谊」见证。以下,我们将通过季明与伍月的陈述,分享他们如何从初接触球鞋文化开始,走到现在的故事。

Nike 与 SOULGOODS 首次合作,季明与伍月解读鞋上细节及背后故事
Nike 与 SOULGOODS 首次合作,季明与伍月解读鞋上细节及背后故事

初接触球鞋,经历球鞋文化的「萌芽期」

季明 :上小学的时候我非常热衷于各种运动,运动就少不了球鞋,我想是运动给了我热爱球鞋的启发。然后青少年的时期,每家每户都能看到 NBA 的转播。我像很多其他孩子一样,就从追球赛开始,到了解球星,然后关注球鞋,从而一点一点地了解这些我们从来没见过的文化。那个年代球鞋是一件非常新奇的东西,我从小就对新奇事物感兴趣,看到球鞋的设计感让我无法自拔,也就是从那时候开始去追逐球鞋文化。

伍月 :我在 8 岁搬到法国前,一直和我的祖父祖母一起生活,那会我的记忆就是大家都是穿布鞋,还没有球鞋文化。直到 1991 年我从普罗万搬到了巴黎,才慢慢接触到球鞋,然后就变得对球鞋越来越敏感。后来我几乎每年都会回一次北京,我印象中亚新体育应该是北京一家最老最 OG 的球鞋店铺,我觉得是从它开始,北京的球鞋文化开始慢慢在聚集,然后被人所看到。每次从巴黎回来北京,我都会发现有更多的代理店铺也开始在卖球鞋,球鞋文化的氛围亦越来越浓郁,不久后 Nike 也开始在中国开店。我当时在北京也买到过不少 Nike,包括 Air Kukini 等等,印象很深刻。

季明:我第一次去到了亚新是在上初中的时候,那时候球鞋文化还属于萌芽期,「玩」的球鞋也几乎都是篮球鞋。亚新是我第一个知道的私人鞋店,也正是从那时候开始,我梦想能拥有一间属于自己的鞋店。90 年代到 2000 年初,我开了第一家店 Upward。当时知道球鞋的人不多,如果你把球鞋当成爱好,在其他的人眼里,特别是家长眼里,会像是一个很难被接受的行为。但我从球鞋文化开始就一直觉得,它是年轻人表达自我的一种方式。为什么喜欢球鞋,肯定是因为你喜欢运动,或者是喜欢球鞋背后代表的人群和故事,选择球鞋文化我觉得就是一种向别人表达自己属于哪个文化群落的方式。

Nike 与 SOULGOODS 首次合作,季明与伍月解读鞋上细节及背后故事
Nike 与 SOULGOODS 首次合作,季明与伍月解读鞋上细节及背后故事
Nike 与 SOULGOODS 首次合作,季明与伍月解读鞋上细节及背后故事
Nike 与 SOULGOODS 首次合作,季明与伍月解读鞋上细节及背后故事

从与 Nike 的结缘到合力推动球鞋文化,并首获球鞋合作机会

季明 :我跟 Nike 刚开始的接触是因为 2006 年 Air Force 1 二十五周年,以「藏獒」为主题推出狗年别注的活动上。那时候我在经营第二家店,Nike 就开始召集在球鞋文化中的人参与到活动中,把很多喜欢 Air Force 1 的人聚集在一起,让这个群体有机会向大家展示他们独特的故事。我也就开始和 Nike 的一些朋友有接触,大家开始认识,成为朋友,慢慢也会讨论未来是不是有什么样的可能性。

我觉得 Nike 一直是球鞋文化最大的推动者,这么多年来,很多球鞋文化里面的大事件都离不开 Nike,而且可能有 80% ~ 90% 的经典鞋款都是 Nike 或 Nike 和品牌、店铺、艺术家等等不同的单位打造的,这个角色我觉得很重要。比如 Dunk SB 的出现给到很多年轻人启发,它告诉我们球鞋不光是可以穿的,还可以成为一个艺术品、也可以与不同的社群去呈现一个小众的、不为人知的故事,更把诸如玩滑板、街头艺术、嘻哈音乐里面具有代表性的人群,通过球鞋展示给大家……这些启发、创建、支持、壮大社群发展的积极行动,都有助于球鞋文化的发展。

伍月: 因为热爱球鞋,我在巴黎接触到 Nike 的朋友,然后也会作为一个 Freelancer 为 Nike 工作,合作的范围从市场活动到 Campaign 再到产品都有。在这个过程中,我也越来越明白与 Nike 合作是怎么一回事。

2012 年,我和季明因一个共同朋友 Rocky 的介绍见面相互认识。之后,他跟我说想要经营一间叫 SOULGOODS 的店铺,问我愿不愿意为它设计一个 Logo,因为当时我与他已是十分好的朋友,并且对这个名字我也十分喜欢,所以就帮忙设计了 Logo ,也开始了一起合作。

季明 :2016 年 SOULGOODS 正式落地,我们用了之前所积累的经验,失败和成功,创造的这么一个店铺和品牌,我们知道了怎么去规划一个店、怎么去装修、怎么样找到帮我们做设计的人、知道了更多关于生产、开发、设计方面的知识,所以 SOULGOODS 的经营要更成熟了一些,更专业了一些。一步一步地,我们成为了 Nike 的经销商,跟 Nike 的团队一起工作,现在我们是 Nike 的合作店铺。

我们有两个角色,除了是经销商以外,同时我们也和 Nike 一起与球鞋文化或各式各样的文化社群,建立更紧密的关系,我们希望一起在文化这方面创造出更多的机会给到年轻一代。另外,我们和 Nike 每年有「鞋圈共振」等的合作,我们用当下年轻人比较接受的方式或者行为,向他们去传递球鞋文化中的内容和故事,比如说历史的经典时刻、经典的款式、背景等等,这些都是我们一起合作在做的东西。对我来说,由上一代影响下一代,让更多的人了解球鞋文化的魅力, 球鞋文化就是通过这样传承的。

现在时机到了,我们就有合作推出联名球鞋的机会。

Nike 与 SOULGOODS 首次合作,季明与伍月解读鞋上细节及背后故事
Nike 与 SOULGOODS 首次合作,季明与伍月解读鞋上细节及背后故事
Nike 与 SOULGOODS 首次合作,季明与伍月解读鞋上细节及背后故事
Nike 与 SOULGOODS 首次合作,季明与伍月解读鞋上细节及背后故事

通过这次合作,Nike 在季明与伍月身上挖掘出一个更属于当下中国年轻人的成长故事与态度,最终凝聚成 Nike x SOULGOODS Dunk High 三代年轻人的画像,这一份的经历与热爱,或多或少都与你我产生了共鸣。

Nike Dunk High x SOULGOODS 系列于 11 月起陆续发售,其中「80’s」将通过 SNKRS 中国 App 和 SOULGOODS 店铺发售;「90’s」将通过全球 SNKRS App 和 SOULGOODS 店铺发售;「00’s」将通过 SOULGOODS 店铺独家发售,如需更多详情,请关注品牌官方平台。


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编辑
Ben Cheung
Illustrator
Cheng Xi
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