从开创杂志到经营品牌,Himm 如何用不同的「介质」进行表达?| On Record

「如果你想融入主流的话,又怎么能去说一些很『特别』的话呢?」

Music 音乐 

HYPEBEAST Radio 是 HYPEBEAST 旗下专属 Podcast 企划,在「On Record」栏目中,你能听到来自潮流文化范围内,那些受到关注的嘉宾们带来职业生涯中的关键决定和高光时刻,除此以外,还会与我们分享他们的灵感歌单,以及歌曲背后的故事。

从一名爱好音乐的网页设计师到生活方式杂志的主编,再到成为在深沪两地开了三家门店的品牌主理人,Himm 的职业生涯看似跨度极大,却又与音乐有着密切的联系:在打口碟档口结识音乐好友,进而参与上海的 Underground 音乐派对场景,从磁带、VCR 再到 CD、流媒体,音乐的介质始终在转变,Himm 也一路见证了地下音乐文化在上海的生根发芽。「我决定要做一个杂志,让这些来自地下的朋友们能有『露脸』的机会,我想把这个文化传播到更多人当中去。」


「我们曾经拒绝了很多没有『灵魂』的品牌,不知道这样做是否正确,但也可能正因为我们没有改变,所以规模也一直没有扩大。」时隔多年后的今天,Himm 回顾起《URBAN》杂志近二十载的经营历程时仍然会感慨,「不是说这些品牌不好,但他们与街头文化和 Youth Culture 无关。如果你想融入主流的话,又怎么能去说一些很『特别』的话呢?」

在本期的「On Record」节目中,我们除了在 Himm 的带领下回溯了上海地下音乐的成长,他还与我们分享了经营城市生活方式杂志《URBAN》的体验与心得,DOE 第一次开设门店时的情景,他对于纸媒和新媒体传达方式的反思,以及在他心中,一个真正属于 Youth Culture 的品牌应该是怎样的面貌。

打口碟和 MTV

「满大街都是港台流行乐的时期,我一直觉得这种音乐并不能打动我,直到 1994 年我在电台里听到了何勇的《姑娘漂亮》,从此才开始主动去关注这些在当时还不甚被人注意到的声音。」Himm 在魔岩三杰的启蒙下开启了对摇滚乐的热爱,又在 MTV 的影响下开始关注 Hip-hop,「MTV 对音乐、时装、流行文化或者是街头潮流而言都是当时的顶流,由此我逐渐清晰了对于『音乐』的概念。」

1995 年,Coolio 的《Gangsta’s Paradise》获得了第 38 届 Grammy Awards 的最佳说唱歌曲奖,给 Himm 留下了深刻的印象;在打口碟出现之后,他按照唱片封面上「脏标」的指引,逐渐搭建起由 Coolio、Boyz II Men 以及 Nirvana 等音乐人组成的音乐知识脉络,并在打口碟档口认识了一些朋友,也正是这些朋友讲他引入了上海地下音乐派对的场景中去。

地下派对与 E2K

1999 年,Himm 在打口碟档口老板的介绍下认识了一位「音乐口味相近」的朋友,「这个朋友告诉我有一个刚从日本回来的 DJ,每周都会做一些派对。于是我们就在派对上见面,但是现场只有六七个人,这就是 Turntable 文化在上海的开始。我也是在这样的活动中认识了 Gary,他当时有一个叫做『E2K』的组织,把当时上海喜欢跳街舞、Graffiti、MC 和 Hip-hop 文化的朋友们聚在了一起。」

在这些地下派对中,Himm 广泛了解从日本的流行音乐到美国 Hip-hop 文化的面貌,这也给予他以重大影响,并最终令 Himm 萌发了做一本杂志的想法:「我想做一个杂志,让我在地下认识的这些朋友们有一个展示的机会,我也想把这种文化传播到更多人当中去。」经过近两年的筹备,《URBAN》在 2002 年正式诞生。在第一期《URBAN》杂志中,Himm 就开始普及 Hip-hop 文化:说唱音乐、涂鸦艺术、滑板运动以及街头服饰等内容。

真杂志与假杂志

有且不仅有 Hip-hop 中的「四大元素」,《URBAN》杂志的内容涵盖了生活中的方方面面;而这样的灵感来源其实并不单一,早在构思杂志之前,Himm 就订阅了大量美国、日本的刊物:《The Source》、《Complex》、《VIBE》和《XXL》为他建立起了一个以 Hip-hop 为核心的文化杂志参考系。Himm 还提到了千禧年左右上海一本山寨了日本《COOL TRANS》的《都市流行 COOL》。在这本「杂志」中,有着大量扫描、翻译自 90 年代中后期《COOL TRANS》杂志的内容,但也是在这本刊物中,首次有人系统地介绍了 Air Jordan、Dunk 以及 adidas Superstar 等街头服饰中颇具分量的球鞋元素,「在朋友们间很流行,甚至如今《URBAN》编辑部中的不少同事都曾看过。」

在发行之前,处于半地下状态的《URBAN》是一本免费取阅的杂志,会放置在一些与街头服饰相关的店铺里供人取用;编辑部里的雇员也不多,把控内容方向的 Himm 同时还需要负责接洽赞助商与商业项目:「有一次,我去找广告商聊合作,对方除了对 Hip-hop 文化一无所知,还觉得『这个东西好像没有人会感兴趣』,然而如今街头文化已经遍地都是。」

学会拒绝

在获得一些商业上的支持之后,《URBAN》也反哺了 Hip-hop 文化领域:除了传播 Hip-hop 文化,从第一届 Iron Mic 开始 Himm 就和这个本土最知名的 MC Battle 比赛展开了合作,包括为其创作了巨大的涂鸦,在杂志上对赛事进行宣传、报道等,《URBAN》也在后续七八年内一直为比赛赞助奖品,成为 Hip-hop 音乐走向地面背后的有力支持者之一。在经过纸媒、论坛以及微博时代之后,《URBAN》仍然坚持以实体杂志的形式出版,并持续深耕于街头文化领域:「我们并没有因为互联网而转移注意力,我从来也不反对互联网,但我觉得内容的本质是一样的,只不过是呈现方式的不同,我们还是很关注本质层面内容的挖掘。」

2010 年前后,正值潮流生意在大陆的第一次腾飞,「当时有很多品牌,出非常多的钱买同行的广告,但每当他们找上门的时候,我们往往不予理睬。《URBAN》曾经拒绝了很多没有『灵魂』的品牌,虽然不知道这样做是否正确,也可能也正因为我们没有改变,所以规模也一直没有扩大。不是说这些品牌不好,但他们与街头文化和 Youth Culture 无关。如果你想融入主流的话,又怎么能去说一些很『特别』的话呢?」

Be Formless!

在 DOE 第一次开设门店的前一晚,Himm 用《URBAN》的公众号发布了一条简讯,但没想到慕名而来的粉丝塞满了第二天的活动现场,而当时的店铺连音响都没准备。DOE 的品牌哲学在延续了从《URBAN》发展而来的街头属性之余,始终沿着以「Be Formless」为主的线索发展:「其实你如果仔细推敲 DOE 产出的所有内容,它背后是有根主干的,我们按照自己的步骤来走,而不被潮流驱使。」

开启 DOE 两三年后,Himm 逐渐明确了品牌的发展方向:「目前来说,大家可以把 DOE 理解为一个『据点』,但是对我们来说,一定是希望让它成长为一个有 Influential Power 的 Brand,而且是一个当代全球化产物下的中国现代品牌;同时,它也是一个媒介的平台,我们不过是用新的形式来传递价值观。去激励年轻人做自己的事情,去告诉年轻人们,不是有钱才能成功,只要有坚持和沉淀,你也可以做出很多事情。这可能就是目前我们能做到的,对别人的激励。」

想在其他平台收听这期节目的完整版,获取本期节目的歌单,请扫描下方二维码。如想听到更多关于音乐、时尚、设计以及潮流文化等有趣内容,请在网易云音乐、荔枝 FM 以及喜马拉雅 APP 上搜索并订阅「HYPEBEAST RADIO」。

从开创杂志到经营品牌,Himm 如何用不同的「介质」进行表达?| On Record

Hypebeast

阅读全文

继续阅读

Dr. Woo 的纹身艺术如何超脱纸、画布和皮肤的束缚?| On Record
Music 音乐 

Dr. Woo 的纹身艺术如何超脱纸、画布和皮肤的束缚?| On Record

让纹身艺术和潮流文化并行。

上官喆:一切要从打口碟和进入潮流杂志工作说起 | On Record
Music 音乐 

上官喆:一切要从打口碟和进入潮流杂志工作说起 | On Record

除了时装、生活用品和派对海报,他还想设计些什么?

Gildas Loaëc 19 岁时在巴黎经营的唱片店,成为 Daft Punk 和 Maison Kitsuné 共同的起点 | On Record
Music 音乐 

Gildas Loaëc 19 岁时在巴黎经营的唱片店,成为 Daft Punk 和 Maison Kitsuné 共同的起点 | On Record

Maison Kitsuné 创始人 Gildas Loaëc 的音乐故事。


从「借鉴」到「合作」,回溯千禧年以来时装品牌与运动品牌的球鞋博弈
Footwear 球鞋

从「借鉴」到「合作」,回溯千禧年以来时装品牌与运动品牌的球鞋博弈

两者之间的交融尤其在近十年驶向高速通道,双方的关系也发生了奇妙的变化。

HYPEBEAST 本周精选新曲:Pop Smoke, John Mayer, Vince Staples, IDK & More
Music 音乐 

HYPEBEAST 本周精选新曲:Pop Smoke, John Mayer, Vince Staples, IDK & More

Pop Smoke 第二张遗作专辑面世,John Mayer 时隔四年再度发专。

HBO Max 計畫製作人氣劇集《Game of Thrones》外傳系列動畫作品
Entertainment 娱乐

HBO Max 计画制作人气剧集《Game of Thrones》外传系列动画作品

一转眼《Game of Thrones》都已经完结两年了。

LEGO 玩家 BigPlanes 打造多達 40,000 件積木 Emirates 航空 A380 模型
Design 设计

LEGO 玩家 BigPlanes 打造多达 40,000 件积木 Emirates 航空 A380 模型

重达 100 磅的全新力作。

Panerai 發表 85 周年全新 Radiomir Eilean 限量別注錶款
Fashion 时装

Panerai 发表 85 周年全新 Radiomir Eilean 限量别注表款

每年仅限量生产 449 枚。

JW Anderson 全新「Punch Bag」上架情報公開
Fashion 时装

JW Anderson 全新「Punch Bag」上架情报公开

多款配色外更是提供常规尺寸与 nano 尺寸。


adidas 計畫 2022 年重新復刻 Kobe Bryant 經典簽名球鞋
Footwear 球鞋

adidas 计画 2022 年重新复刻 Kobe Bryant 经典签名球鞋

再次入手经典的机会。

走进 ARTICLE NO. 上海限时空间
Events 活动

走进 ARTICLE NO. 上海限时空间

将现代风格注入复古情怀。

Bradley Beal、Kevin Love 退出 – 東京奧運美國男籃夢幻隊名單再次更新
Sports 运动

Bradley Beal、Kevin Love 退出 – 东京奥运美国男篮梦幻队名单再次更新

本届能否夺金实在不叫人看好…

Hyein Seo 2021 年春夏系列形象大片正式發佈
Fashion 时装

Hyein Seo 2021 年春夏系列形象大片正式发布

从 Paul Auster 1989 的《Moon Palace》小说中汲取灵感。

sacai x Nike Blazer Low 最新配色「Iron Grey」官方圖輯、發售情報公佈
Footwear 球鞋

sacai x Nike Blazer Low 最新配色「Iron Grey」官方图辑、发售情报公布

2021 春夏系列最后一款联名配色登场。

More ▾
 

我们检测到您可能使用了 Adblock

我们向广告商而不是读者收取费用。如果您喜欢我们的内容,请将我们添加到 Adblock 的白名单中。对此我们非常感激。