Moncler Genius 或许已经是下一个时尚潮流领域的新「天团」

罕见的具有完整性和持续性。

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Fashion 时装 

靠主打羽绒产品从而被全球消费者所熟知的时尚品牌 Moncler 已有了 68 年的历史。这一「年龄」在时尚及奢侈品领域尚属年轻,但近年来品牌在产品和知名度上的提升却有目共睹,而今年在 2 月 10 日发布的品牌 2019 财年报告中 Moncler 净利润同比增长 9%,达到 3.615 亿欧元,收入增长 15%,从 2018 年的 14.2 亿欧元增长至 16.2 亿欧元,第四季度作为 Moncler 服装产品的旺季,收入大涨 16%。这其中,品牌的 「Moncler Genius」 企划起到了极大的作用。

Moncler Genius 或许已经是下一个时尚潮流领域的新「天团」

IMAGE:MONCLER GENIUS

如今在时尚潮流领域频繁密集的展开联名甚至是跨界联名如今几乎已经成为了一种常态,但像 「Moncler Genius 」这样邀请了包括里原宿潮流教父藤原浩、曾拿下 British Designer of the Year Menswear 大奖的 Craig Green 以及 Matthew M. Williams 主理的 1017 ALYX 9SM 等品牌,展开完整且持续的大型联名企划的案例并不多见,这不经意间与另一个在本月令人瞩目的时尚潮流圈新闻产生了联系。

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IMAGE:MONCLER GENIUS

同样是在本月初知名运动品牌 Nike 与纽约举行了 2020 峰会,正式对外发布了品牌为 2020 东京夏季奥运会所打造的突破性创新产品。而除了顶级的产品外,更加受到 Sneakerhead 和时尚潮流爱好者关注的却是到场的嘉宾团体。这其中就包含了与 Nike 展开过联名企划的 陈冠希Tom SachsStephane Ashpool权志龙藤原浩Yoon AhnDrakeAdwoa AboahMartine RoseErrolson HughMatthew WilliamsVirgil AblohTravis Scott 等,几乎涵盖了当下街头潮流领域的「半壁江山」且其中一部分还亦在高端时尚领域有着不小的影响力,阵容可谓十分强大。

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IMAGE:@fujiwarahiroshi

虽然 「Moncler Genius 」企划与 Nike 长期依托 Nike Lab 的名义与顶级的设计创意人士及品牌展开联名的做法并没有本质上的不同。但是纵观 Nike 近年来的联名「攻势」所取得的叫好又叫座的市场反应来看。Moncler 与诸多知名品牌展开联名可能是意在通过这种形式像客户和消费者展示产品的多样性并进一步吸引年轻消费者。

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IMAGE:MONCLER GENIUS

Moncler 所主打的羽绒类产品,虽然近些年已经被时尚界所认可并且逐渐的成为一种「必备单品」,但亦长期有着反对甚至是批评羽绒产品无法与「时尚」挂钩的声音。对品牌的设计师和团队来说每一季秋冬时装周 T 台上他们更青睐打造风衣、羊绒大衣以及皮衣甚至是棉服等能够给予他们更多施展空间的单品。如今 Moncler 引入诸多顶尖的设计和创意人士,对传统的羽绒产品展开大刀阔斧甚至是概念性的创新及尝试为外界展示了羽绒产品的多种可能性以及 Moncler 开放创新的态度。

Moncler Genius 或许已经是下一个时尚潮流领域的新「天团」

IMAGE:MONCLER

其实早在 「Moncler Genius 」企划之前品牌就曾经和 Nicolas Ghesquière、 Giambattista Valli 、Thom Browne 以及渡边淳弥等设计师打造了多个胶囊合作系列,这些系列也引领了 Moncler 近年的持续增长。过去十年,这种尝试为品牌提供了全系的商业模式和策略,并在 2018 年推出了 Moncler Genius 计划,据悉「Moncler Genius 」企划的商业模式,之后每个系列都会在实体和线上持续数月单独发售。

Moncler Genius 或许已经是下一个时尚潮流领域的新「天团」

IMAGE:MONCLER

除此之外与 MATE.BIKE 打造联名产品,与 RIMOWA 打造联名旅行箱甚至是与 Poldo Dog Couture 共同打造宠物服饰,都能帮助 Moncler 在这些合作对象的领域及消费者中间带来存在感和影响力。而这些相对高端且代表生活品质的品牌他们的潜在消费者亦是 Moncler 的目标消费人群,在这一点上「Moncler Genius 」企划能够带个品牌的实际收益或许将大过 Nike 「联名天团」。

Moncler Genius 或许已经是下一个时尚潮流领域的新「天团」

IMAGE:MONCLER GENIUS

Moncler 首席执行官 Remo Ruffini 在近期接受美国知名的时尚杂志《Women’s Wear Daily》采访时曾表示「与 RIMOWA 的合作这一概念十分有趣,同时这一项目可以让我们的消费者与全世界进行交流。」。而实际上只要观察这款已经公开的 Moncler x RIMOWA 联名「跑马灯」别注行李箱就能看出,这款产品确实和 Ruffini 对 《Women’s Wear Daily》所透露的一样是「一只具有视觉传达功能的行李箱。消费者可以用它进行视觉和物理的交流,当他们来到机场,提着这款行李箱时,其他拥有这一行李箱的消费者也可以检测到他。」。

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IMAGE:MONCLER

无论是已经进行了多年的诸多 Nike Lab 联名企划,还是如今极具话题性的 Moncler Genius 企划。从中都不难看出,品牌间频繁的联名可能不仅仅只是外界及部分消费者口中简单的「圈钱」行为,而从这两个日益成功的案例中可以看到,通过联名品牌确实与消费者达成了良好的互动,甚至是成为了一种无声的交流,或许在之后越来越多像 Moncler Genius 这样有组织且有持续性的大规模多品牌联名会出现在时尚潮流领域。

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